iPad时代 纸媒路在何方
- 2012-08-22 16:08:374127
新闻集团称，这份仅在iPad上线的报纸目前每天出版一期并且及时更新信息。有超过100页的原创内容，包括突发新闻、体育、流行文化、娱乐、App Store应用软件、游戏、科技、评论、名人花边等等。《日报》（The Daily）还借助iPad平板机的优势，包含大量多媒体和互动内容，如原创高清视频、360度全景照片、互动表格、社交网络共享、语音评论、本地天气以及体育版块中的自选球队消息等。《日报》（The Daily）每天清晨发布当天内容，并随时更新突发新闻[5]。由于与普通报纸相比省去了印刷费和发行费，《日报》（The Daily）的价格是相当低廉，这份主要面向美国读者的报纸当前只需99美分/周。就算是再高一点的价格，默多克相信大部分用户也还是愿意为有价值的信息支付相应的费用。
报纸、iPad以及由于报纸发行量下降、广告收入减少，必须吸引读者付费阅读的内容，这三者可谓默多克的兴趣点所在，而《日报》（The Daily）正是将它们巧妙地组合在了一起，故被称为“游戏规则的改变者”以及“报纸行业的救星”，让默多克这样的传媒大佬也对它一见倾心。默多克认为，iPad将挽救纸媒，并且油墨、纸张以及运输成本的消耗将大大降低甚至于不再有这样的成本支出。而其实iPad本身并没有破坏传统报业，只是换了一种形式而已。
三、《日报》（The Daily）尚存的问题及相应对策
（一）产品内容上缺乏定位
《日报》（TheDaily）目前主要以综合性、多方面资讯信息为主，满足各个阶层读者用户的需求。这样就产生了一个问题：那就是即便使用多媒体形态的信息展现手法，却很难提供某一方面、某一领域深入、系统的内容，无法满足用户个性化的需求。《TheDaily》让我略显失望。”，《外滩画报》的王晓光表示，“100多页的内容读起来很累，而且全是短文章，也并没有发挥出《The Daily》深度上的优势。”并且，虽然说通过iPad技术手段能加快信息的更新速度，但对用户而言，这些即时信息应该也可以通过互联网或者其他多元化手段获取。《日报》（The Daily）的信息可替代性较强。
因此，伴随着iPad强大的信息整合能力及呈现手段，《日报》（The Daily）也出现了产品和内容定位不清晰的问题。
这是一个“内容为王”的时代，不能仅做“信息搬运工”，因此笔者认为，纸媒与iPad的结合应以为读者提供更好更的服务为目的，加强对新闻的深度剖析和解读，注重内容的“含金量”，这样才能吸引并留住更多的用户。
（二）面临游戏类应用及社会化媒体应用等众多竞争对手
当报纸的iPad产品出现在App Store上时，其实并不代表一定会获得人们较高的关注度。App Store上的应用数量在2012年已突破60万大关，面对如此激烈的竞争环境，纸媒的iPad产品能否抓住用户的“眼球”？就目前情况来看，iPad电子报纸便面临着游戏类应用及社会化媒体应用等两大竞争对手的威胁。
iPad给人们在感官上的酷炫体验让它成为了的游戏载体。这点可以通过观察iPad平台上2012年销量*应用的分布一目了然。这十项