iPad时代 纸媒路在何方
- 2012-08-22 16:08:374099
传统媒体与新媒体的融合一直是近年来学术界关注的焦点。毫无疑问，互联网时代的到来，使传统媒体遭受到了的冲击。据国外媒体报道，皮尤研究中心新调查显示，美国消费者中有34%的人获取新闻的途径是网络，31%的人看报纸，可见看在线新闻的人数超过了看印刷报纸的人数[1]。不过iPad推出后，很多人认为，这或许可以给陷入黑暗中的纸媒带来一线光明。
自2010年iPad面市，至今已有时日，iPad的出现真的给纸媒带来了转机？iPad真的可以视为拯救整个报纸行业的诺亚方舟？iPad究竟能否承载起整个报业的未来？带着这些疑问，笔者试以新闻集团与苹果公司合作推出的iPad电子报纸《日报》（The Daily）为例展开讨论，分析iPad与纸媒融合的问题与前景。
一、iPad报纸简介
据美国的互联网统计公司com Score网站近期发布的一次投票调查。结果显示，在参加投票的2176名准备购买苹果iPad平板电脑的用户中，有超过1/3的用户表示会使用这款设备来阅读电子书文件，而另有34%的用户则表示会使用这款设备来阅读报纸和杂志等文件[2]。许多白领一族表示自己平时很少有闲暇时间阅读报纸，而iPad报纸的出现，使得在坐车的间隙，有机会快速得浏览新闻，大赞高科技带来的全新阅读感受。
“iPad是一种信息的延伸，是一种新传播技术，它拓展了传播的空间。”*新闻与传播研究所所长尹韵公教授给iPad这样的评价，并且对纸媒登陆iPad这样的合作方式较为看好[3]。
可以说，iPad等平板电脑的出现，让传统的、专业的媒体多了一个发布的平台和展示的空间，延伸到一些原来没法关注到的读者群；iPad报纸的出现，让爱好传统报纸阅读的人群找到了新的阅读途径和空间。
二、iPad电子报纸：《日报》（The Daily）
《日报》（TheDaily）是传媒巨头默多克的新闻集团于11年2月在iPad上发布的新媒体电子报纸。耄耋之年的默多克用眼下大受欢迎的iPad来“印报纸”可谓时髦，这一举动被其称为“令人激动的项目”。
应该说，向互联网提供免费午餐是谁都不心甘情愿的，默多克亦是如此。iPad的出现就像是一个救星，它不仅颠覆了以往的“游戏规则”，甚至能够帮助像默多克这样的新闻巨头达成他们在新闻理想，利用iPad模式呈现报纸内容，再结合新型的商业模式，通过这种巧妙的融合，从而完成媒体大佬们梦寐以求的数字化转型。
据称，让年届80的默多克产生这样想法的是一份调查报告，该调查的结果显示读者花在iPad平板电脑上的时间已经超过了网络，人们往往漫无目的地浏览网页，但在iPad上则非如此。而且据预测到2012年底 前iPad用户将多达1.2亿！假如有5%的人来订阅《日报》（The Daily），那每年就将有惊人的600万份的发行量[4]！