数字出版健康发展的关键就在于突破障碍
- 2012-05-09 17:05:472335
“目前数字出版的运作模式完全取决于诚信，涉及利益分配的销售数据不透明，存在不合理、不透明的分成比例和分成模式，缺乏第三方监控，很多作者对于是否授权网络出版抱怀疑态度。”肖洋认为，这是目前盈利模式不明晰的主要原因。
不过现在一种新的状况出现了，8月6日，京东在付出975万元现金后，取得安妮宝贝新长篇小说《春宴》的权和2天的销售权，同时包销50万册图书。8月8日，百度文库与番薯网联手发布《春宴》电子书的完整版。电商开始和视频网站一样，斥资购买作品版权。
“作为书作家，安妮宝贝的读者群与习惯用屏幕阅读的年轻读者十分吻合，在数字版权上有所突破也很正常。”张宏分析，《春宴》的定价，应该是参考了美国斯蒂芬·金等作家在亚马逊的销售模式，电子书的价格起码为纸书的一半。
手机阅读作家仅分两成
“除手机平台之外，数字出版完全走到绝境”，磨铁公司总裁沈浩波此言虽有点夸张，却也印证了电信运营商在数字版权产业中的重要位置。从2009年开始，三大运营商相继推出了自己的手机阅读服务，如今已成为不少出版社数字版权收入的重要来源。
“来自三大运营商的无线收入占磨铁数字收入的45%左右”，磨铁数盟信息技术有限公司总经理毕建伟向记者透露，与移动基本是四六分成，磨铁占四成，移动占六成，然后，磨铁再与作者五五分成。如此算来，每本书被手机下载，作者可以获得两成收入。
三大运营商中，中移动因先行一步，模式为成熟。据不完全统计，今年年底，移动手机阅读收入将超过10亿元，活跃用户5000万，其中70%以上内容属网络原创小说，盛大文学旗下站点贡献了一半以上的份额。
后行的中国电信则选择了差异化道路。天翼阅读运营中心负责人肖伟向记者介绍，天翼阅读的书籍以传统出版物的电子化版本为主，占八成以上，目前已与60多家出版单位签订了近8万本书的版权协议，为了快速扩大规模，70%以上的电子书免费阅读。除了手机外，各种电子终端也都是天翼阅读的扩张领域，“甚至可以用固定电话听书，等有了规模，盈利模式自然便有了。”
运营商的大力推进，对于急需找到收入来源的数字出版行业而言，是块好蛋糕。但与国外对比，出版人觉得国内运营商下手“太狠”，“作家收入太少了，在国外，运营商只能拿到两成，苹果拿走三成，作者应有五成收入。”一位出版人士称。
十年后数字版权归属难料
虽然出现新模式，但就整体而言，当前数字出版产业链并不成熟，盈利仍是大难题。自盛大文学走红后，不少出版社开始触网，经营数字图书。然而，出版社的电子化道路能有多大回报?张宏并不太看好。与已经发展成熟的盛大文学相比，出版社自有电子化平台实力有限，没有足够的内容，很难维持运营，乃至盈利。“更关键的问题是，出版社并不真正拥有版权，严格意义上说，它只拥有作品某段时期的专属销售权，”张宏指出，通常出版社与作家签署协议均不超过十年，十年后，这些产品的数字版权应回归作者，“届时出版社又如何经营这些产品呢?也正因此，电子阅读器厂商向出版社购买版权，并不靠谱。”
“内容提供商‘分了心’，不精练内容而去研发硬件阅读设备;网络运营商‘不真心’，拥有海量用户和销售网络终端却在内容合作方面不舍得支付合理