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面对新媒体的冲击 传统纸媒如何生存

2012-08-24 11:08:444181
来源:中国包装印刷机械网
  【ppzhan摘要】传统媒体与新媒体的融合一直是近年来学术界关注的焦点。互联网的发展和移动终端的兴起,很大程度上改变了人们的阅读习惯。像杂志一样的传统媒体该如何应对传媒生态的改变呢?新媒体对纸媒的冲击是世界性问题,但国情不同,纸媒应对就不同。亟需把“中国纸媒持久战”迅速提上议程,从思维角度,是三要三不要。
  
  面对互联网迅猛汹涌的信息传播势头,作为传统的纸质媒体面临着很大的挑战与困境,尤其是专业性很强的财经类纸媒。近几年,随着纸媒市场处境的不断恶化,业内不禁担心纸媒的前景。人们都在疑惑,数字化称霸的年代,纸媒还能存活多久?网络媒体来势汹汹,传统媒体是不是恐慌?
  
  2012年8月9日下午,新闻出版总署新闻发言人、办公厅主任范卫平做客强国论坛以“2011年新闻出版产业分析报告”为题与网友进行在线交流。访谈中,网友“向阳光2012”担心,近几年用手持阅读器、手机等进行阅读的人增加很快,传统书报刊的发展会一定程度减速。对此,范卫平表示,新兴的数字出版这些年发展非常快,相应的数字阅读的人数增长也比较快,这是事实。但是,产业分析报告显示,传统的书报刊产业仍在增长,有很大的阅读市场。
  
  随着科技的发展,传统媒体日渐式微,一个以各种新兴通信和传播工具为基础的新媒体时代已经崭露头角。毫无疑问,传统平面媒体已经走到了一个转折点上,现阶段既是生存危机,又是很好的发展机遇。对于纸媒的现状,业界有两种不同的声音:一种声音是,在数字时代平面媒体都必然出局,纸媒消亡只是时间问题;另一种声音则相对乐观,认为当前中国报业市场发育还不充分,面对数字媒体的冲击,纸媒仍然可以通过增量突破,拓展自己的生存空间。
  
  新媒体对纸媒的冲击是世界性问题,但国情不同,纸媒应对就不同。亟需把“中国纸媒持久战”迅速提上议程,从思维角度,是三要三不要。
  
  要自有主张,不要言必称西方。主张的关键是确立目标,目标即中国纸媒持久战。首先,是持久战,不是“亡国论”,也不是“速胜论”。其次,是“纸”媒长青,不是“死的是纸,活的是报”,也不是“报纸还有几十年的发展空间”,它要永远活下去。这可不是瞎浪漫,博弈论法则即“向前展望、倒后推理”,你预期报纸还有50年或寿与天齐,产生的战略是不同的。
  
  再次,也是重要的,它是中国的。美国报纸完不完蛋我们无法判断,但走得不顺是事实。我从@唐润华得知:据美国白宫经济顾问理事会起草的《2012总统经济报告》,在过去5年里(2007~2011年),报业是美国萎缩快的行业,整体规模萎缩了28.4%。过去5年,正是美国报业急于应对新媒体冲击的5年,实践证明,这种应对不成功。你还言必称西方,有样学样?!
  
  要自有主张,中国纸媒这几年持续繁荣,总有繁荣的道理。现在需要从经验中寻找规律,构建为目标明确的战略。战略清楚了,就有衡量标准放手借鉴西方,比如,默多克不屑报纸是“有毒资产”的流言,今年2月在伦敦高调创办《星期日太阳报》,他说:“办一份好报纸,是对批评好的回答”,令人想起丘吉尔的名言:“活得好就是好的报复!”
  
  要适当数字化,不要大数字化。数字化的本质是技术,发展经济学有个概念叫“适当技术”,不是技术越高新越好,要根据此时此地的情况引进或发展哪些技术,停滞不对,大跃进也是错。沼气灯、电灯、太阳能灯都是技术,适当运用都好。光照不足地区非要拆沼气换太阳能,不叫潮人,叫瞎折腾!
  
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