面对新媒体的冲击 传统纸媒如何生存
- 2012-08-24 11:08:444120
英美报纸是“大数字化”的受害者。只说英国《卫报》，2006年宣布“互联网”，赢得一片巴巴掌，被称为“在数字化转型道路上*媒体”。《卫报》得到了*的虚名，但看其财报：2008年，英国卫报传媒集团的全国性报纸业务亏损3500万英镑。2010年，该集团旗下的《卫报》和《观察家报》在纸质报纸销售业务中亏损3300万英镑。纸上亏了网上补祸不单行!市场调查公司comScore的数据显示，《卫报》英国网站的流量2011年7月份环比下降2.5%。“互联网”的华美袍子，掩不住纸上网上双双败绩的无情虱子!
回到适当数字化，作为其底色的“适当技术”，微观看，是使企业能够赢利而不是亏损的技术。宏观看，是把技术运用理解为“拔河”。技术能力向一个方向拔，社会合力（包括社会心理、政治经济状况、历史文化传统等）向另一个方向拔，变革一定会出现，但决不会“彻底”，也没有什么明显的“断裂”，终是各方都能接受，也都做了妥协，“适当”就在这多方力量的均衡中出现。所谓“适当数字化”，就是以我为主运用数字技术。凡是有助于纸媒赢利、纸媒长青的，如采编、印刷、发行、传播、广告等的数字技术，当然放手运用。有些技术的后果不是一目了然，但必须时时监控，运用中有误，就要修正或停止——如果方向错了，停下来就是前进!
要保守创新，不要孤注一掷。孤注一掷即“数字优先”。解放日报报业集团党委书记、社长尹明华说：“解放集团在5年前就提出4i新媒体发展战略，但是一直到现在都不敢真正投入资金。要培育一种新的媒体形态，不仅需要上亿甚至几亿的巨量资金投入，而且其前景存在着很大的不确定性。”——现在回头看，幸好没有巨量投入!解放集团的4i战略是：i-news：手机报、i-mook：数码杂志、i-paper：电子报纸、i-street：公共新闻视屏。只看一项，现在还有多少“电子杂志”?红极一时的明星电子杂志，杨澜的、陈鲁豫的、赵薇的、高圆圆的、秦岚的和李湘的……都垮了，只剩下徐静蕾《开啦》一家还在苦苦支撑。
幸好没有巨量投入!曹操说，我不能慕虚名而处实祸。曹操威武!新媒体还在迅速发展，根本无法预测明天会出现什么，也无法看清哪些当前眩目的只是烟花一朵，因而不能孤注一掷地“数字优先”，更不能对“某种”新媒体，如手机报、数码杂志……冒冒失失地巨量投入。如跟风的炒股，追涨亢奋，杀跌就得割肉;宝马开进去，摩托车出来;杨百万进去，杨白劳出来……
不要孤注一掷，创新前要加限制词，要重提保守主义。英国思想家休?塞西尔认为保守主义的根源是对未知事物的怀疑，是对经验而不是对理论论证的信赖，这对中国传媒特别有用。不要轻信未来是什么“数字化生存”，不要轻信那些“报业消亡”的理论论证。塞西尔说：“进步依靠守旧思想来使它成为明智、有效和切合实际的行动。”
以保守创新部署中国纸媒持久战，就要认真分析报刊哪些必须变，哪些绝不能变，有足够智慧来区别两者，有坚定意志和充沛激情来执行两者。不怕被叫着“顽固分子”，但不能成为顽固分子;不怕被视为“公牛闯进瓷器店”，但不能成为闯进瓷器店的公牛；像载人航天一样创新，像九九乘法表一样保守!