海尔不再投放杂志广告转战新媒体
- 2014-01-22 10:01:291521
在纸媒不断衰弱的过程中，一直都有一个致命性的因素，那就是广告。在网络的影响下，很多企业都不愿意再在纸媒中投放广告了。近日，*媒体人、《南都娱乐周刊》主编陈朝华通过微博爆料称，海尔发邮件通知媒体，今后不再向杂志投放硬广广告。“由于我集团战略调整，截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生，如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，海尔不会付费请周知。”海尔在邮件中说道。
据悉，停止硬广投放后，海尔将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。海尔成为放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电企业。在近日海尔内部年会上，张瑞敏深度反思互联网思维对海尔的影响。他宣称，在未来的海尔，无用户全流程佳体验的产品都不应生产；无价值交互平台的交易都不应存在。外界猜测，正是由于上述原因，海尔才改变广告投放策略。
这个消息无疑为传统媒体又添上了一丝愁绪，虽然人们都早已预示到这种事情的发生。笔者看新闻，发现每天的说法都不一样，一天媒体评论说纸媒将逐渐消弭，这是大势所趋，第二天又有人会说了，人们更信赖印刷刊物信息或者说人们仍然习惯传统媒体，所以传统纸媒不会消亡……但是可以确信的一点是，传统印刷纸媒的日子不好过了，其实很多媒体人士早都明白这一点了，类似于海尔放弃杂志硬广的事件一件件在增多，这不过都是变革中的一个阶段罢了。
客观的说，笔者相信印刷纸媒不会消亡，起码不会这么快，人们习惯于一种阅读方式，不会轻易改变；其次，传统媒体发展到如今毕竟经历了一个相当长时间的积累，在人才、运营等方面是非常成熟的，尤其在人才这一块，积聚着大量的知识，虽然在时效上明显不如电子版，但是在深刻性和性上是非常令人信服的，即使纸媒要开发电子版，这也是需要时间的。
其实从本质上，笔者认为纸媒的消逝并不意味着媒体的消失，只是换一个承载的方式，对许多媒体人士来说工作的核心其实并没有丢掉，然而对印刷来说的确不是什么好事情。从印刷出现开始，印刷都是作为一种辅助形式，帮助信息传播，虽然经过发展，从开始的书刊印刷还发展出现如今占很大一部分市场的包装印刷、广告印刷等，但作为信息载体的形式一直没有变过。纸媒甚至书刊的电子化，一点点缩小着印刷的市场，如果人们不再需要印刷这种传递信息的方式怎么办？这才是可怕的。当然，好消息是，这种状况的发生需要一个长长的阶段，我们还有时间去准备，但是，笔者觉得居安思危的态度必须得有。