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海尔不再投放杂志广告转战新媒体

2014-01-22 10:01:291541
来源:中国包装印刷机械网
  【ppzhan摘要】在互联网成为人们生活必需品的时候,网络广告成为很多企业宣传自己的方式。纸媒因此大受打击。近日,海尔表示今后不再向杂志投放硬广广告。
  
  在纸媒不断衰弱的过程中,一直都有一个致命性的因素,那就是广告。在网络的影响下,很多企业都不愿意再在纸媒中投放广告了。近日,*媒体人、《南都娱乐周刊》主编陈朝华通过微博爆料称,海尔发邮件通知媒体,今后不再向杂志投放硬广广告。“由于我集团战略调整,截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生,如有产品线发生硬广投放业务,由经办人买单,海尔不会付费请周知。”海尔在邮件中说道。
  
  据悉,停止硬广投放后,海尔将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。海尔成为放弃杂志硬广,转向新媒体广告的传统家电企业。在近日海尔内部年会上,张瑞敏深度反思互联网思维对海尔的影响。他宣称,在未来的海尔,无用户全流程佳体验的产品都不应生产;无价值交互平台的交易都不应存在。外界猜测,正是由于上述原因,海尔才改变广告投放策略。
  
  这个消息无疑为传统媒体又添上了一丝愁绪,虽然人们都早已预示到这种事情的发生。笔者看新闻,发现每天的说法都不一样,一天媒体评论说纸媒将逐渐消弭,这是大势所趋,第二天又有人会说了,人们更信赖印刷刊物信息或者说人们仍然习惯传统媒体,所以传统纸媒不会消亡……但是可以确信的一点是,传统印刷纸媒的日子不好过了,其实很多媒体人士早都明白这一点了,类似于海尔放弃杂志硬广的事件一件件在增多,这不过都是变革中的一个阶段罢了。
  
  客观的说,笔者相信印刷纸媒不会消亡,起码不会这么快,人们习惯于一种阅读方式,不会轻易改变;其次,传统媒体发展到如今毕竟经历了一个相当长时间的积累,在人才、运营等方面是非常成熟的,尤其在人才这一块,积聚着大量的知识,虽然在时效上明显不如电子版,但是在深刻性和性上是非常令人信服的,即使纸媒要开发电子版,这也是需要时间的。
  
  其实从本质上,笔者认为纸媒的消逝并不意味着媒体的消失,只是换一个承载的方式,对许多媒体人士来说工作的核心其实并没有丢掉,然而对印刷来说的确不是什么好事情。从印刷出现开始,印刷都是作为一种辅助形式,帮助信息传播,虽然经过发展,从开始的书刊印刷还发展出现如今占很大一部分市场的包装印刷、广告印刷等,但作为信息载体的形式一直没有变过。纸媒甚至书刊的电子化,一点点缩小着印刷的市场,如果人们不再需要印刷这种传递信息的方式怎么办?这才是可怕的。当然,好消息是,这种状况的发生需要一个长长的阶段,我们还有时间去准备,但是,笔者觉得居安思危的态度必须得有。

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