出版业已经进入低增长和微利的阶段
- 2012-06-19 14:06:201943
传统出版与数字出版数
数字环境下，人们的阅读需求、阅读方式发生了巨大的变化。
有调查显示，2009年，全国人均每天读书时间不足十五分钟。中国大学生除了读与自己专业相关的书以外，基本上是不读书的。就连一些被称为知识分子的教师，也不知从什么时候开始很少读书了。一方面是文化程度越来越高，一方面是书越读越少。如今的世界，热闹得放不下一张安静的书桌，多少人仅仅把读书当作敲门砖，门敲开了，真正的读书生涯也就结束了。为何国民阅读整体情况并不乐观呢?是国家和政府层面不重视吗?显然不是。*和各级政府一直大力提倡建设学习型社会、建设书香中国，推进农家书屋工程、全民阅读工程、文化环保工程等，每年全国都有不少城市举办各类读书活动，送书下乡、“图书进庙会”、“文化年货”……政府的努力，可见一斑。再者，站在提高国民整体文化素质、构建终身学习体系的角度来讲，读书固然需要政府宏观的引导和督促，但读书毕竟主要是个人化的行为，终得靠每个人自觉自愿地爱读书、多读书，而不可能靠政府一手“包办”。作为一个出版从业者，看到满街行色匆匆的人流，听到实体书店接二连三倒闭的消息，我常常想，面对这样“不读书”或“少读书”的现实，出版人又该如何作为呢?数字化潮流下，人们渴望更舒适更便捷的阅读体验，以iPad为代表的移动终端的相继出现，重新定义了人们阅读的黄金时间睡觉前、醒来后、地铁上、堵车路上……一个个碎片时间成就了快餐阅读的流行，新技术的发展改变了人们的阅读习惯，阅读方式也变得丰富多彩。人们可以通过在线、下载，用耳朵“阅读”，享受视听的盛宴;人们还可以通过点评、互动、分享、交流等全新的阅读模式，“让阅读鲜活起来”，扩大阅读的传播力度，创造更大的阅读价值。在数字文化的冲击下，人们开始纷纷忧虑图书的未来没有了纸墨书香，图书的未来会怎样?
中国出版业绝大部分企业的核心竞争力在传统的纸质图书出版方面，而纸质图书无论是大众类图书还是教育类图书，利润都不高，而且进一步发展的空间有限，传统出版业已经进入低增长和微利的阶段。目前，电子书的来源主要有两种：一种是完全移植传统纸书内容，进行数字化呈现;另一种则是作者通过数字化平台进行原创。虽然目前大多数的电子书都来自传统图书的内容转换，但数字化的独立出版已经渐成气候。一旦作者直接在数字平台上写作，完全绕开了传统出版环节，编辑会失去饭碗吗?我个人目前的看法还是比较乐观的。窃以为，未来十年，人们拥有纸质书的数量可能会因手机、电子阅读器、平板电脑等新兴媒体的流行而有所减少，但纸质书绝不会销声匿迹，电子书与纸质书的关系仍将是共存而非取代。尽管如此，数字出版已是不可遏阻的趋势，历史的潮流无法阻挡。出版人必须清醒认识到，数字出版是一次不容忽视的产业革命，传统出版已经面临了数字出版的严峻挑战：传统出版流程将因此而改变，传统出版行业固有的线性价值链将被打破，书业与相关行业之间的互联将愈加复杂……面对数字化潮流的不可阻挡之势，传统出版要实现可持续发展，仅仅依靠将数字技术手段引入编辑出版或者营销流程是远远不够的，传统出版还需要不断跟随科技发展的脚步，创新内容，结合图文、动画、声音、影像，开发新的图书形式，逐步提供多界面的内容阅读产品，或将相同的出版内容通过书报刊、音像出版物、影视产品等形式，进行多层次的互动开发，让出版资源在更广阔的空间整合起来，真正实现从纸质内容的提供者到内容资源的运营者的转变，通过自身技术改造和内容创新来提升发展空间，拓展和培育新的发展增长点，与整个产业链上的各方一起迎接数字时代的挑战。
费孝通先生曾说：“文化自觉是一个艰巨的过程。”的确，“文化自觉”不可能一蹴而就，文化的大发展、大繁荣，更不可能靠高歌猛进式的造势炒作来实现。出版人应当在冷峻的思考中自觉行动，主动担当繁荣文化的历史责任，做“文化自觉”的表率，在建设文化强国的征途中，为中华民族的伟大复兴，为中华文化的走向世界作出应有的贡献。