数字化加速出版业的转型升级
- 2012-10-23 08:10:01974
2012年4月，大英百科全书公司正式宣布将停止出版纸质的《大英百科全书》，这部拥有244年历史，全套书重达58.5公斤的百科全书未来将只提供电子版。2011年5月，亚马逊宣布亚马逊网站的用户购买Kindle电子书的数量已经超过纸质版图书。在国外，传统出版向数字出版转型已经是大势所趋。
中国的数字出版虽然正在迅速发展，但是整体的商业模式尚未形成，还处于探索阶段。2011年我国数字出版产业收益1377.88亿元，其中互联网广告、网络游戏与手机出版分别以512.9亿元、428.5亿元、367.3亿元占据收入的前3名，再加上博客出版24亿元，就占据了全部收益的90%以上。真正的电子书收入为16.5亿元，加上数字报刊的收入9.34亿元，二者在全部收益中所占的比例不超过3%。这个不超过3%的比例，充分证实了当前国内数字出版发展的现实困境。若再剖析一下电子书收入中的16.5亿元，就会发现其中绝大部分的收益来自于网络文学。而真正来自于传统出版的数字收益，几乎可以忽略不计。
面对如此数字化生存背景，传统出版业唯有面对市场，转变观念，创新思维，积极探索寻找传统出版与数字出版相辅相成的盈利模式。目前数字出版中传统出版内容生产与读者需求之间的错位亟待解决，传统出版物仅通过技术加工，移植到数字阅读平台上，很难获得内容、技术和体验上的融合与统一。而一开始就以互联网阅读起家的网络文学能够迅速崛起并成为数字出版的主力，说明只有充分利用现有技术特点、结合数字阅读平台的特性，开发更有针对性的数字阅读内容，才能推进传统出版转型升级。要借鉴已有的数字出版产业赢利模式，积极探索新模式，大力开展内容创新，根据大众出版、专业出版、教育出版不同的出版类型和需求模型，探索建立有效的商业模式和盈利模式，积极推进传统出版向数字出版的转型步伐。