出版业已经进入低增长和微利的阶段
- 2012-06-19 14:06:201941
文化发展中的“走出去”与“引进来”
每个国家和民族都有自己的文化，接受或不接受一种文化，与是否认同其核心价值直接相关。麦当劳文化是一种典型的美国文化，迪斯尼文化体现的是美国精神，好莱坞带着咄咄逼人的文化扩张，大声吆喝着在中国市场大赚其钱。在形式的接受背后，是价值认同上的接受。美国价值观正是通过好莱坞大片、网络动漫以及商业化运作的书等多种形式传播并辐射的。前些年一度出现的“哈韩”现象亦是由于韩国影视作品的蜂拥而入引发的。韩剧中浪漫的爱情、传统的伦理、唯美的场景，让大量的中国青年男女以至中老年家庭妇女为之倾倒，韩国形象也在中国民间大幅度提升。随之，韩国产品大量涌入，韩国旅游持续升温。韩国人真是聪明，从文化入手，通过影视文化商品展示韩国充满活力的文明国家形象，从而提高韩国企业的品牌价值，将“韩流”效应由文化产业扩散到整个产业部门，并把经济这块蛋糕做大做强。与此相似的是日本影视、动漫、卡通图书。当年樱桃小丸子的形象是多么地受到小朋友的喜爱。大量日本卡通、漫画书的引进，对我国青少年一代产生了怎样的影响，笔者不敢妄言。
有人说，中国电影已经进入了西方的主流院线，中国电影也开始频频在上获奖。可那些获奖作品国内的老百姓似乎并不认可，它们大多是专门冲着评奖而打造，专门投外国评委喜好，且离中华文化精髓相去甚远的平庸之作。中国人耳熟能详的经典传统故事《花木兰》被迪斯尼改编成动画片后，除了视觉形象的东方元素符号之外，花木兰骨子里变成了典型的西方女子。好莱坞用西方的文化价值观念来演绎我们传统的民族题材，并运用娴熟的商业手段出口到中国来*。不是西方在理解和接近我们，而是我们更理解和接纳了西方。在很多西方人眼里，博大精深的中国文化仅仅是孔子、故宫、长城、唐装、大红灯笼以及中国功夫等特定的表象符号，只要文化背景稍稍复杂一些，西方人就难以理解、认同，甚至反感。
近些年，我们聊以自慰的是，“汉语热”在方兴未艾。据报载，目前*有一百多个国家、三千多所高校开设了汉语课程;外国人学习汉语的人数超过了四千万，汉语水平考试（HSK）异常火爆;已有孔子学院近三百所……数字带给我们惊喜，汉语教学有了一定的市场，民族语言开始承载出版人的梦想，新闻出版总署正在大力推广的图书“走出去”战略，已经初显成效。中国出版与国外出版界的交流与合作，与出版企业的战略联盟、联合开发，扩大了中华文化在世界上的影响力。
但是，我们必须正视一个现实，当我国经济强势崛起、硬实力举世瞩目之时，以文化产品出口为标志的软实力，却远远不能与之相称。文化产品的出口，是衡量一个国家文化吸引力和竞争力直观的指标。由文化产业带动其他产业的发展，亦是当今世界的经济发展趋势，是我国经济可持续发展的必然选择。统计数据显示，我国文化产品进出口贸易逆差明显，版权输出和引进的比例失衡。中国文化“走出去”、提升中国文化软实力的任务依然任重而道远。如何更加主动地“借船出海”，有针对性地打造更多符合文化市场需求的出版物产品，开拓大出版、大文化、大产业“走出去”格局，进一步提升中华文化的影响力、传播力、竞争力，是出版人需要面对的重要课题。
商业化文化与文化商业化
商业化对于文化的提升作用是明显的，但商业化也容易导致文化的低俗化。