亚马逊进军出版业任重而道远
- 2012-01-31 09:01:293253
基尔希鲍姆曾在与出版界高管的数次谈话中暗示，亚马逊可能会寻求合作，即亚马逊只关注电子书业务，而让传统出版商们把电子书印制成纸质图书。基尔希鲍姆的好友们表示，基尔希鲍姆已经远离出版业太久，并未意识到亚马逊已经被纽约出版界视为生物界的掠食者。
基尔希鲍姆承认曾经与前同事产生过摩擦，但他对此进行了低调处理，并指出2003年美国大连锁书店巴诺书店斥资1.15亿美元收购英国出版商Sterling的举动确实让业内感到震惊。当时出版商都认为，它们的日子即将走到尽头。而目前正饱受业绩下滑困扰的巴诺书店却在近期表示，计划出售旗下Sterling业务。南希-珀尔对出版界的仇恨情绪深有体会。她表示，在她本月宣布与亚马逊达成合作协议后，Facebook和Twitter上针对她的批评之声不绝于耳，以至于她本人已经不在登录自己的社交网络账户。珀尔称：“我意识到了人们可能会对我与亚马逊签约的行为感到不满，但未预料到他们的批评竟然如此刻薄。”
出版商忽略读者需求
业余作家乔-康拉特(Joe Konrath)指出：“出版商们过于重视保护纸质图书出版产业了，以至于忽略了读者的需求和作家的待遇。”康拉特曾住在芝加哥郊外，曾经创作出了9部小说，但随后却与帮助其出版两部小说的出版商交恶。两年前，康拉特开始尝试将其创作的小说直接上传到亚马逊Kindle在线书店里。康拉特在亚马逊上使用的笔名是J.A.康拉特。他表示，自己现在每天能够赚到约4000美元，并从每本出售的电子书中获取70%的版税。
刚刚加入亚马逊后不久，基尔希鲍姆就发现很多大名鼎鼎的作家也与康拉特有同感，都想尝试一种反传统的图书出版方式。蒂莫西-费里斯的本书《一周工作四小时》(The 4-Hour Workweek)在《纽约时报》书榜励志类连续84周高居，第二本书《每周健身四小时》(The 4-Hour Body)也在呆了33周。而亚马逊则要在今年9月出版他的另一本新书《一周下厨四小时》(The 4-Hour Chef)。费里斯表示：“对于我来说，有两个选择摆在面前。一个是拥抱科技的出版商，另一个是进军出版业的科技企业。而后者则将为我提供更多即兴创作和体验的机会。”
亚马逊及其签约作家多次提到的“体验”这一概念正变得越来越清晰。去年11月，亚马逊推出了电子书免费在线借阅图书馆。参与到此项有效期为两天的体验活动的Kindle用户可以每次选择一本电子书，然后进行免费下载。大型出版商对亚马逊此举反应过激，并拒绝加入这一体验活动。而亚马逊自有的电子书当然将成为在线借阅图书馆的部分资源。
销售渠道成难题
然而，如何让自己出版的纸质图书进入传统书店进行销售却是亚马逊尚未解决的一个难题。亚马逊与美国教材出版公司霍顿-米夫林-哈考特(Houghton Mifflin Harcourt)签署的合作协议将使亚马逊出版的纸质图书能够进入书店销售渠道。但很难想象，美国两大全国性零售商沃尔玛书店和Costco Wholesale会助其大的竞争对手亚马逊一臂之力。巴诺书店似乎也与亚马逊在此事上针锋相对。该书店CEO威廉-林奇(