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亚马逊进军出版业任重而道远

2012-01-31 09:01:293184
来源:腾讯科技
马逊而不是传统出版商们定价的图书。起初,这些努力并不具威胁性。亚马逊在2009年5月创立的AmazonEncore专注于打造“图书和新兴作者”。一年以后,亚马逊创立的AmazonCrossing则侧重于翻译作品和外语作品(其中翻译自德国奥利佛-波兹克(Oliver Pötzsch)的《The Hangman’s Daughter》成为了书籍)。去年,亚马逊宣布将出版包括幽默、悬疑、幻想等各种流派的小说和短篇故事集的图书。亚马逊在这些缝隙市场所做出的各种努力都没有引起纽约出版商和编辑们的警觉。
  
  去年3月,美国大的图书出版商兰登书屋宣布,它也将按机构定价出售电子书。而亚马逊也将不能再一味地一意孤行,即通过低价销售,以短期的亏损换回*的市场份额。毫无疑问,失去了价格优势,Nook用户以及苹果iPad的iBookstore用户将抢占一定的市场份额。英国图书经销商John Smith&Son主管、英格拉姆内容集团(Ingram Content Group Inc)前策略官詹姆斯-格雷(James Gray)称:“机构定价模式让亚马逊感受到了巨大的压力”。
  
  基尔希鲍姆其人
  
  1945年,基尔希鲍姆生于美国芝加哥市。他的父亲是芝加哥交易所(Chicago Board of Trade)的一名商品交易员,母亲则为一家广告代理机构编写广告歌曲。基尔希鲍姆毕业于密歇根大学,并成为当时校报的执行主编。毕业后,他曾在美国杂志《新闻周刊》作过记者,在1969年与别人合著了讨论校园抗议活动的《Is the Library Burning?》一书,并由兰登书屋出版发行。
  
  在出售该书的过程中,基尔希鲍姆逐渐迷恋上了出版业。他随后移居纽约,并加入了兰登书屋的营销部门,并在1974年成为兰登书屋营销副总裁。为了获得商业人士自传的发行权,基尔希鲍姆及其团队支付了大笔预付金,其签约对象包括比尔-盖茨、杰克-韦尔奇以及迈克尔-艾斯纳(Michael Eisner)。他们还与包括大卫-鲍达奇(David Baldacci)、詹姆斯-帕特森(James Patterson)、尼尔森-德米尔(Nelson DeMille)、桑德拉-布朗(Sandra Brown)和尼古拉斯-斯巴克斯(Nicholas Sparks)在内的小说家签署了出版协议。其中也不乏一夜成名的签约之作,比如1992年的《廊桥遗梦》(The Bridges of Madison County)。
  
  基尔希鲍姆也是电子书的早期支持者。早在1995年,他就建立了一个名为“华纳电子出版商”的组织,并开始将图书制作成软盘的格式。数年后,基尔希鲍姆得到了时代华纳集团超过1000万美元的投资,用来为早期电子阅读设备Rocketbook开发数字内容。但此举并未奏效。基尔希鲍姆指出:“当时,电子书市场尚未成熟;我们也没有Kindle阅读器。”
  
  2005年年底,基尔希鲍姆离开了华纳书业(Warner Books)。他随后创立了一家名为LJKLiterary的出版代理机构,并继续为《福布斯》杂志主编斯蒂夫-福布斯(Steve Forbes)、网球名将拉斐尔-纳达尔(Rafael Nadal)和经济学家杰里米-里夫金(Jeremy Rifkin)提供代理服务。然而基尔希鲍姆所进行的图书代理商的尝试并未成功。但他表示:“我认为,我从骨子里就是个出版商。我热爱这一产业。”
  
  基尔希鲍姆于去年夏天开始正式为亚马逊工作,
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