亚马逊进军出版业任重而道远
- 2012-01-31 09:01:293202
去年3月，美国大的图书出版商兰登书屋宣布，它也将按机构定价出售电子书。而亚马逊也将不能再一味地一意孤行，即通过低价销售，以短期的亏损换回*的市场份额。毫无疑问，失去了价格优势，Nook用户以及苹果iPad的iBookstore用户将抢占一定的市场份额。英国图书经销商John Smith&Son主管、英格拉姆内容集团(Ingram Content Group Inc)前策略官詹姆斯-格雷(James Gray)称：“机构定价模式让亚马逊感受到了巨大的压力”。
基尔希鲍姆其人
1945年，基尔希鲍姆生于美国芝加哥市。他的父亲是芝加哥交易所(Chicago Board of Trade)的一名商品交易员，母亲则为一家广告代理机构编写广告歌曲。基尔希鲍姆毕业于密歇根大学，并成为当时校报的执行主编。毕业后，他曾在美国杂志《新闻周刊》作过记者，在1969年与别人合著了讨论校园抗议活动的《Is the Library Burning？》一书，并由兰登书屋出版发行。
在出售该书的过程中，基尔希鲍姆逐渐迷恋上了出版业。他随后移居纽约，并加入了兰登书屋的营销部门，并在1974年成为兰登书屋营销副总裁。为了获得商业人士自传的发行权，基尔希鲍姆及其团队支付了大笔预付金，其签约对象包括比尔-盖茨、杰克-韦尔奇以及迈克尔-艾斯纳(Michael Eisner)。他们还与包括大卫-鲍达奇(David Baldacci)、詹姆斯-帕特森(James Patterson)、尼尔森-德米尔(Nelson DeMille)、桑德拉-布朗(Sandra Brown)和尼古拉斯-斯巴克斯(Nicholas Sparks)在内的小说家签署了出版协议。其中也不乏一夜成名的签约之作，比如1992年的《廊桥遗梦》(The Bridges of Madison County)。
基尔希鲍姆也是电子书的早期支持者。早在1995年，他就建立了一个名为“华纳电子出版商”的组织，并开始将图书制作成软盘的格式。数年后，基尔希鲍姆得到了时代华纳集团超过1000万美元的投资，用来为早期电子阅读设备Rocketbook开发数字内容。但此举并未奏效。基尔希鲍姆指出：“当时，电子书市场尚未成熟；我们也没有Kindle阅读器。”
2005年年底，基尔希鲍姆离开了华纳书业(Warner Books)。他随后创立了一家名为LJKLiterary的出版代理机构，并继续为《福布斯》杂志主编斯蒂夫-福布斯(Steve Forbes)、网球名将拉斐尔-纳达尔(Rafael Nadal)和经济学家杰里米-里夫金(Jeremy Rifkin)提供代理服务。然而基尔希鲍姆所进行的图书代理商的尝试并未成功。但他表示：“我认为，我从骨子里就是个出版商。我热爱这一产业。”
基尔希鲍姆于去年夏天开始正式为亚马逊工作，