亚马逊进军出版业任重而道远
- 2012-01-31 09:01:293251
亚马逊有能力成为令大型图书出版商们永远头疼的竞争对手。亚马逊为其Kindle阅读器储备了大量*的电子书内容，用户根本无法在巴诺书店的Nook上或苹果iBookstores里找到这些内容，因此贝索斯也根本不在乎销售电子书是否*。贝索斯财力雄厚，对作家高昂的稿费支出毫不吝惜。
更令出版商感到尴尬的是，亚马逊恰恰是他们大的零售商，因此他们现在正不得不与一个非常重要的商业伙伴展开竞争。有人兴高采烈地将这种合作方式称之为协作竞争(coopetition)，而也有人将其称之为祸起萧墙。
签约重要作家
在过去六个月里，基尔希鲍姆带领亚马逊出版业务部取得了缓慢而稳步的成绩。该部门已经与包括独立作家蒂莫西-费里斯(Timothy Ferriss)、演员兼新生代作家詹姆斯-弗兰科(James Franco)和前印第安纳(Indiana)篮球队火爆教头、即将出书的鲍勃-奈特(Bob Knight)在内的作家签署了图书版权协议。图书管理员、《图书欲望》一书阅读指南的作者南希-珀尔(Nancy Pearl)甚至也对外宣布，她已经与亚马逊达成了合作关系，出版她此前从未发表过的12本喜爱的小说。
迄今为止，亚马逊具轰动效应的签约就是于2011年10月在版权拍卖会上不惜代价以超过80万美元的高价拍下了美剧《拉维恩和雪莉》(Laverne and Shirley)中的明星佩妮-马歇尔(Penny Marshall)的回忆录，中标价比第二高价整整高出了10万美元。
直接签约重要作家使亚马逊节省了中间商的开支，并将省下来的成本以高昂预付金和版权费的形式支付给签约作家。而读者也能够享受到更加实惠的图书价格。大型出版公司的高管们都注意到了亚马逊的这种行为，并一致认为亚马逊意在把它们赶出图书出版市场。
基尔希鲍姆俨然成为业内口诛笔伐的众矢之的。作为曾经的图书产业重量级人物，基尔希鲍姆此前广受业内人士好评。他对主流大众文化图书有着*的敏感力，而且对电子书产业发展趋势的预判。
基尔希鲍姆此前的很多同事现在都把他视为背叛者。在接受采访时，十几位出版业高管都表示，基尔希鲍姆已经走向了邪恶的一方；还有人表示曾经当面对基尔希鲍姆表达过愤怒情绪。
基尔希鲍姆则表示：“我有预感，我坚信亚马逊正在通过创新来使每个人都受益。我们正在努力掀起能够托起所有船只的新一轮浪潮。”
与出版商合作愉快
多年来亚马逊和总部位于纽约的各大出版商们合作都非常愉快。亚马逊拓展了图书市场，为出版商提供了和读者交流的新途径。一些精明的出版商甚至千方百计地想搭上亚马逊这趟顺风车。作为贝索斯的早期顾问，兰登书屋经验丰富的编辑杰森-艾普斯坦(Jason Epstein)在公司上市之前就获得了公司的股份。基尔希鲍姆也很早