《纽约时报》再改版助力数字出版市场抢占
- 2014-01-13 14:01:581155
据外媒报道，作为《纽约时报》自2006年以来对其网站进行主要重新设计的组成部分，该报正对其文章页面版式设计进行调整。这不仅透露出《纽约时报》今后的发展方向，还显示出网络出版的未来前景。
目前《纽约时报》文章页面设计仍处于原型产品阶段。初一看，该版式给人的印象就是非常简洁。在文字的边界处，留下了大量白色空间。顶部的导航区域面积已被缩减一半左右，而接近页面顶部的728x90像素旗帜广告已经被取消。
《纽约时报》数字产品和服务执行副总裁丹尼斯·沃伦(DeniseWarren)表示，该公司已经对内页和主页进行了改版，并重新设计了各个板块，从而为用户提供了更加清晰和更具互动性的体验。
但在这背后，《纽约时报》网络版还采用了全新的发布和技术系统。通过这种方式，便可持续整合各种新技术趋势，因此今后不会再进行大规模改版，而是会展开微幅调整。
虽然新版页面仍然保留了印刷版报纸的部分感觉，但也透露出一个信号：数字出版将成为《纽约时报》今后的主要发行系统，印刷版的地位会逐渐下降。
改版后的新系统还允许添加新型数字广告，由于该报的数字广告收入有所下滑，因此这一点至关重要。去年第三季度，《纽约时报》的数字广告营收同比下降3.4%。
尤其值得注意的是，改版后的《纽约时报》网络版还引入了“原生广告”。《纽约时报》将这类广告称作“付费帖子”(PaidPosts)。这类文章模仿了记者撰写的报道，因此被称作“原生”，但它们的真正作者是赞助商，所以应该划分为“广告”一类。戴尔(13.86,0.00,0.00%)是购买“付费帖子”的广告主，该公司的这类广告已于周三刊登在《纽约时报》网络版上。
《纽约时报》发行人小亚瑟·萨尔兹伯格(ArthurSulzberger,Jr。)承认，这种广告在记者中引发了争议，但他却希望通过这种广告来提升营收，从而支撑《纽约时报》继续发展。
“付费帖子”都会用蓝色边广包围起来，以区别于常规文章。而且还会附带一条免责声明，并采用不同字体。此外，NYTimes.com还会提供其他广告，包括所谓的“色带单元”，可以显示在页面顶端的导航栏中。
在增加了数字广告种类后，《纽约时报》对订阅收入的依赖也越来越强。该公司目前的数字订户超过70万，他们希望通过内容更丰富的网站来取悦已有订户，并吸引新的订户。除此之外，NYTimes.com的网页加载速度也有所提升。