网络数字环境下纸媒应该何去何从
- 2013-03-15 13:03:52967
把握趋势
要高度重视移动终端的在线产品开发，积极抢占移动互联网先发优势。各类纸媒在数字化浪潮的冲击下，纷纷建立了自己的网站或网络阅读主页，这在一定程度上弥补了传统纸媒仅有文字和图片、不够生动的传播弱点。然而，纸媒触网还处于比较初级的阶段，基本上是将传统报纸、杂志、图书电子化后直接挂在网上，或简单视听化包装，就重新登场，对网络用户的吸引力显然不够强。纸媒如果想在互联网媒体领域内有所作为，就必须从以下两方面实现突破：首先，纸媒应当在版面数字化的基础上，对每日新闻精华或文章、图书要目进行全新的编辑加工，以专题归类和延伸阅读的形式实现的深度关注，从而形成区别于各大门户网站或新闻网站的媒体形态优势。只有这样，才能真正实现传统纸媒从单一的“图片 文字”到“图文音像”的立体传播跨越，成为网络浏览者乐于接受和使用的电子纸媒。其次，纸媒还要通过自己的网站推出大量的网站互动活动和互动版块来增加网民的关注度，集聚网络人气，并以及时回应和互动确保网站访问的稳定持续增长，随着纸媒网络品牌的逐渐确立，用户的口碑效应就会急剧放大，让纸媒的影响力和度借由网站的粘性扩大而水涨船高。
注重融合
通过引入数字传播的网络技术，不仅可以很好地利用互联网海量的信息资源，同时可以与快速膨胀的网民群体形成良性互动，从而吸引更为广泛的受众关注度。无论是门户网站、社交网络、视频动漫、网络游戏还是网络聊天工具，所有网络传播的方式都可以成为纸媒的信息来源渠道，让纸媒的视野更加开阔、观点更为全面。通过对网民提供的新闻线索进行梳理、采访、编辑，让网民的观点和智慧成为纸媒取之不尽、用之不竭的素材宝库，让原生态、草根与专业深度融合。当每一个读者阅读着似曾相识又能产生共鸣的文章，体验和认同就成为传递知识、情感和快乐的通道。同时纸媒与网络互动也颠覆了原本在读者中刻板、保守的媒体形式，变得更加生动、活力、亲民，诸如“雷新闻”“炫照片”“民生微博”等栏目的设立让人眼前一亮[1]。网民有认同感，传统读者也愿意与时俱进、吐故纳新，从而打通纸媒读者与网络用户之间的断层。
尊重市场
不能头脑发热，跟风砸钱。要研究市场，尊重规律。推出一个产品，一定要有赢利模式的设计。传统纸媒跨移动媒体的发展起步于短信版手机报，它是纸媒在白屏手机时代的资讯传播方式，用户可通过短信点播或短信定制来实现新闻阅读。其特点是以新闻标题为主，仅有文字，简洁、精炼。随着手机升级到彩屏时代，彩信版手机报也应运而生，因为彩屏手机具备浏览彩色图片的功能，彩信版手机报变得图文并茂，让新闻内容更加生动、形象。
尽管纸媒在与移动媒体的合作中行动较早，而且保持着与移动通讯和网络技术与时俱进的同步发展，但在内容的分众传播、个性化定制以及互动的方式和程度上还有进一步加强和提升的空间。首先，纸媒在发送短信或彩信手机报时要突破千人一报的惯常思维模式，制作多个不同的版本，来满足不同手机用户群体的需要。因此在信息内容的种类和侧重点上要分类筛选、有取有舍。比如可以针对中国移动的通、动感地带、神州行的用户品牌分类分别推出财经版、时尚娱乐版、大众消费版手机报，并按客户群体类型发送相应分类版手机报，从而更地满足不同职业或类型的用户群体需求。其次，纸媒还可以将手机报做成一个开放的平台，要看什么内容，由用户自己决定。一种方式是将所有内容分若干版块设置，订阅哪些版块，用户自行勾选；第二种方式更加开放，用户自定义版块或感兴趣的资讯类型，甚至某几个关键词，由纸媒一次定制，并通过移动运营商的网络服务器实现每日自动检索，完成个性化信息分拣、打包、发送服务。再次，纸媒应通过多种移动互联网的新技术增强与手机用户的互动交流。
结语
正确的态度应该是积极而谨慎。新媒体本质上是一种传播手段，它那种实时、海量、多媒体、平台化以及不受地域限制的传播，是对传统纸媒存在的缺陷的有效补充。传统纸媒千万不可将自己与新媒体对立起来，唯有积极主动、化敌为友，以开放融合的姿态应对挑战方为上策。