孙志刚：纸媒终将被移动数字媒体取代消亡
- 2012-12-03 11:12:462683
随着数字新媒体的出现，传统的纸媒遭受重创。受众们更加喜欢选择有高度自主性的移动媒体作为自己了解世界以及让世界了解自己的方式，因为它更加便利快捷。孙志刚博士认为新媒体主要是指“以互联网、移动和社交媒体为代表的新媒体”。他指出，移动媒体现在在美国被认为是未来媒体发展的方向，众多新媒体以整合传统报纸的新闻的形式得到了较大的关注量，甚至超过传统媒体。为此他给出了两个论据。
孙志刚博士向大家介绍了TheHuffingtonPost（《赫芬顿邮报》）。他指出，《赫芬顿邮报》虽然沿用的是一个传统报纸的名字，但并非是一个报纸而是网站。它更多的是一个内容的聚合者（AggregatorofcontentfromtheWeb），它的内容主要来自于五花八门的网站内容，经过它的整理组合以后，以短评快的形式发布，传递给世界各地。它的文章都是简短的文章，非常简洁明了。它的来源也包括一些传统媒体，如《纽约时报》、《华尔街日报》、《今日美国》、《华盛顿邮报》等。孙志刚博士指出，《赫芬顿邮报》到今年9月份，它每月的独立访问者达到3800万，在这方面超过了《华尔街日报》的网上访问量。在美国，起初每个人不把它当一回事情。一直到今年早些时候，《赫芬顿邮报》的一个记者Davidwood的作品获得了普利策新闻奖。
孙志刚博士还向大家介绍了英国的Theweek（《本周》）杂志。它的新闻主要是关于英国和世界。Theweek的内容来自大概1000多家*媒体的内容。Curate、curator、curation名词早是“博物馆馆长”、“管理员”的意思，现在大家发现，在英语里面，它们使用的越来越广泛。因为出现了越来越多新媒体，意思是指它在内容方法和做法是聚合内容，根据他们的选择挑选和选择内容。从2004到2011年，2004年的时候它是525,000，而现在它在美国的版本Circulation增长了197%。相比之下，的《新闻周刊》将于今年12月31日出后一期，13年1月1日开始完全数字化。《新闻周刊》高时是300份，而如今则只有150万份。在短短的五年内，丢掉了50%，有些地方则说是57%。
可见新媒体一出现便迅速吸引了人们的眼球，至此我们不得不考虑传统媒体在这方面的不足。孙志刚博士认为到现在以及到2013年，美国的媒体如报纸，广电，越来越重视对移动终端媒体，因为移动媒体代表未来媒体发展方向。
据此论点，我们不得不将美国自身注重实用性的特性考虑进去，但是考虑进去又能怎么样呢？随着技术的不断创新和发展，纸媒固有的弱势肯定不能与移动数字媒体想抗衡的，所以目前纸媒能做的就是考虑转型升级,像《纽约时报》一样。只有进一步地融合传统媒体和新媒体的优势，创建适合跨媒体内容生产的数字化平台，媒体的数字化转型才有可能成功。在肯定自己作为内容提供者的同时，要重新认识和调整与受众的关系，借助受众的看法、想法、批评和期望来提高自己。传统媒体应当利用互联网和移动媒体的优势，充分发挥新媒体的检索效能、扫描效能、链接效能以及社交效能。
“不做数字化是等死，做数字化是找死”，做的不好当然是找死，做的好会抓住一个机遇，不管是中国、美国、欧洲其他国家、地区都在探讨数字化转型的问题。这是一个已经发生、正在发生、我们说的当下还在发生变化的问题，具有太多不确定的因素，但是将自己的核心竞争力集中于注重内容方面的投资，寻求以内容为主的商业收入机遇和新的利润增长点是肯定会有效果的。所以对于传统媒体来说，应当认真而严肃地认识新媒体的优势，创造适合跨媒体内容生产的数字化平台。从根本上改变现有的企业文化，和探索新商业模式才是出路。
后记：孙志刚，美国密苏里大学新闻学院社会研究中心主任，美国堂纳德·雷诺兹新闻研究院科研副主。