红罐之争将上高* 纠纷争斗愈演愈烈
- 2014-12-23 08:12:063042
如今，在外资企业收购中国企业商标权的情况下，这些案件具有警示意义。谢惠加说，一些老国有企业的商标，被外资企业收购后没有被利用好，反而引发双方纠纷。即使争回商标，度也已不再，重新经营品牌还要花费时日，企业对此必须谨慎评估。
广东外语外贸大学市场与企业研究中心教授王卫红认为，作为商品，包装、标识等很难从品牌上分割出来，品牌战略意识非常重要。倘若加多宝凭借其营销能力、市场推广能力，提早建立属于自己的品牌，或许就能开辟另一番天地，不会卷入纷争。
市场vs营销
官司的背后，是双方市场上的激烈争抢。
2013年5月，红罐装潢案一审开庭时，广药和加多宝分别向对方提出了1.5亿元和3096万元的经济赔偿要求，而这一数字，被普遍认为是各自竞争对手上一年度凉茶的净利润金额。
广州药业年报显示，2012年度，广州王老吉大健康产业有限公司的净利润为人民币3096.2万元；广药代理律师在庭上也曾解释，加多宝2012年销售200亿元是其计算索赔金额的依据基础。
在加多宝、王老吉分家当年，加多宝方面曾援引一份第三方统计数据称，2012年7月~12月，更名后的加多宝罐装凉茶占据罐装凉茶市场份额为80%。如果按照上述行业对加多宝2012年销量200亿元的估算计算，罐装凉茶市场的规模达到250亿元左右。
基于现在双方的市场格局，红罐归属将决定两家下一步的生存状态。“过去17年我们培育这个品牌投入了300多亿，如果诉讼失败，对我们会是一个巨大的打击，我们还是会上诉到高*。”冯志敏表示。
另一边，王老吉母公司广药方面也提出自“王老吉”商标收回之后，在红罐凉茶上付出了诸多心血。
而随着双方诉讼不断升级，加多宝认为，广药选择官司的时点与其销售节奏不无关系。
2013年1月31日，在广药诉讼下，广州市中院裁定加多宝实施了虚假宣传、误导消费者的行为，对其“王老吉改名为加多宝”、“全国销量的红罐凉茶改名加多宝”等广告宣传下达诉中禁令。
时隔半年后的8月6日，广药再次以同样理由，向广州市中院申请对加多宝执行诉讼禁令，并立即停止其“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等广告宣传活动。
而来自广州市中院的消息显示，次诉中禁令后至2013年3月1日的2个月内，全国已经有43家电视台停播加多宝相关广告。
王老吉近已经在频频发力巩固前期战果。记者了解到，近日，王老吉就对凉茶秘方启动了秘方封存，将传承多年的凉茶秘方存入中国银行广东省分行，此前还获得“历史悠久的凉茶品牌”吉尼斯世界纪录和“凉茶品牌*”认证……红罐归属成为强化“凉茶正宗王老吉”的重要一环，也是对现有品牌的不断巩固。
另外，广药也加快了将王老吉注入上市公司的步伐。本月，白云山公告称，白云山收到广药集团来函，修改了将“王老吉”系列等商标转让给白云山的履行时间，从之前要求“待‘王老吉’商标全部法律纠纷解决，自可转让之日起两年内”，变更为“待‘红罐装潢纠纷案’判决生效之日起两年内”。
广东营销学会会长杨洪分析认为，一审的判决结果，让加多宝的销售体系面临的压力，虽然判决没有生效，但已给