新阅读时代纸媒的理念与作为
- 2012-08-09 10:08:321433
从“内容为王”到“营销为王”
走进新阅读时代的《南京晨报》通过四大营销实现社会效益和经济效益的双丰收。
媒体营销，借力发力。《南京晨报》推出会发光的“月亮报”时，南京有十几家媒体争相报道，外地多家媒体和主要门户网站纷纷转载，*发了通稿。在向主流化转型的过程中，《南京晨报》勇于探索，形成一些创新理念。根据这些理念撰写的一批高质量的论文发表在各级各类新闻刊物上，这些实践和独特理念在更高的平台上被介绍和推广，大大提升了晨报在业内的地位，丰富了品牌内涵，扩大了影响力，是成功的软营销。
微博营销，以微博大。《南京晨报》注重利用微博进行品牌推广和形象宣传。2011年初，从南京市两会、江苏省两会到全国两会，《南京晨报》开通微博“@晨报两会”，与市民和代表委员互动，更多人知道了一天被两位部长点名的《南京晨报》“提问姐”、更多人看到了《南京晨报》小记者的精彩提问，两个月时间“@晨报两会”的粉丝就已突破3万。随后《南京晨报》又开通官方微博“@南京晨报”，许多稿件的*和创意活动的推介在粉丝当中引起热捧。例如晨报曾经报道一位外地来宁的母亲，因为生活贫困将患病的孩子遗弃在商场门口。记者报道此事后，又将孩子照片发上微博，请求大家转发寻找孩子妈妈，这次微博救助为晨报挣得良好声誉。
活动营销，收获多赢。去年11月26日，《南京晨报》策划举办了主题为“走进新阅读时代”发展恳谈会。此外，300多场《南京晨报》小记者活动、150场社区行、“世界旅游小姐江苏区选拔赛”等活动的成功举办大大提高了《南京晨报》的度和美誉度，每次活动都直接面对着一群读者、每一场展示都直接牵动着一群客户，活动中的营销真真切切，收获实实在在。
发行营销，多点开花。结合报纸大征订，《南京晨报》启动了“万份晨报进机关”“万份晨报进社区”“万份晨报，进写字楼”“万份晨报上飞机进高铁”“万份晨报进宾馆饭店”等一系列活动。使得省市各党政部门主要*的办公桌上都能见到《南京晨报》，南京的主流社区都能看到《南京晨报》，南京白领和新富人群积聚的写字楼里都能读到《南京晨报》……
谁读懂时代，谁就把握未来。新阅读时代的读者需求变了，市场格局变了，这个时代的报纸要变竞争采集力为竞争解释力、要变受众思维为用户思维，唯有如此才能真正走出新媒体冲击的梦魇、挣脱报纸纸张的桎梏，真正走进报纸的新阅读时代。