数字出版产业升级换代 发展步入新阶段
- 2012-07-26 14:07:341861
面对挑战，新问题催生新思考
尽管数字出版业继续保持快速发展，但作为一个新兴产业，数字出版发展并非一路坦途。传统出版数字化步伐较慢、数字出版人才匮乏、数字版权意识淡薄等困扰数字出版多年的瓶颈依旧存在，而伴随新变化、新发展，也不断有新问题出现。
年会对数字出版产业面临的新问题与新挑战进行了详细分析。会议指出，从企业层面看，绝大多数数字出版企业集中在建立数字出版小平台和既有内容数字化两个方面，传统出版数字化转型遭遇到数字产品形态单一，生产与市场需要之间差距较大，数字出版收入在出版单位总收入中所占比例不高、投入与产出较低等问题。
从产业层面看，企业在核心技术研发创新能力上严重不足，数字硬件产品同质化现象严重，在生产环节上，又陷入代工、仿制、拼成本的落后模式；而少数已处于地位的数字出版技术，又存在着商业化应用开发严重不足的现象。如何进行技术创新，并赋予技术广泛的商用价值，成为业界需要认真研究的新课题。
从发展环境看，近年来随着谷歌、微软、雅虎、脸谱等国外大型IT公司相继介入数字出版领域，苹果、亚马逊等数字出版巨头向产业链上下游扩张，培生、企鹅、爱思唯尔等跨国出版集团，数字化转型成效斐然，对中国市场“虎视眈眈”，国内数字出版企业面临*的压力。面对来势汹汹的境外大军，我国数字出版企业能否应对、如何应对成为迫在眉睫的一大挑战。
从管理层面看，现有的相关法律法规和监管手段已显示出其疏漏与不足；在传统出版单位内部，虽然建立了数字出版生产部门，但却依然延用旧模式来管理新业态，管理体制机制陈旧；在学术界，依然沿用旧的传播学范式来研究数字出版新课题。
着眼创新，抓机遇推出新举措
未来5年，是我国数字出版产业发展的关键时期，必须抓住机遇加快发展。孙寿山强调，作为后工业时代的一种新型产业形态，数字出版的内容构成、产业特点、发展规律、经营策略等诸多方面与传统出版业都有本质的差别，既有的管理制度、管理模式、研究范式已不再适合，相关管理部门、企事业单位、学术研究机构应及时树立新观念、建立新制度、确立新规范，以跟上新产业、新技术、新模式的发展步伐，数字出版产业的发展演进。
同时作为信息科技与文化产业的结合体，数字出版从业者不仅要具有技术创新能力，还要有文化创意能力，加强思想与技术的二重性开发，才能生产出适应市场需求、激发读者兴趣的好产品。培养既懂技术又懂内容的复合型人才，提高技术创新与文化创意能力已成为数字出版的当务之急。
会议还提出了我国数字出版的主要方向，即从产业长远发展着眼，从产业细节发展入手，在推进传统出版产业转型升级、建立数字内容传播体系、加快内容资源整合、关键技术研发、重大项目建设等方面重点突破，扎实推进数字出版产业繁荣发展。