深度追击：拨开印刷业转型“迷雾”
- 2012-02-09 17:02:451898
原材料涨价。从201 0年底至2011年初，不少企业家抱怨，各种材料价格上涨较快，给企业带来了较大的成本压力。其实从整体上看，印刷企业的主要原材料价格目前仍处于相对历史低位，尤其是纸张和版材。以纸张为例，2011年上半年的纸价虽然比2009年的低点有较大幅度上涨，但从近10年*价格走势看还处于相对低点。印刷企业之所以对纸价短期上涨感受深刻说明了印刷业成本转移较弱。
用工困境。这对印刷企业而言是一个很大挑战，近年来随着“人口红利”拐点的显现，包括印刷工业在内的各行各业普遍面临人工成本上升的问题，2011年的一项统计数据表明，印刷企业的用工成本年增15%左右，对企业造成很大压力。尽管如此，很多印刷企业仍面临一线员工短缺、流动性过大的问题。
利润率下滑。运营成本上升及市场竞争导致的工价下滑，令印刷企业的利润率进入快速“下行期”，尤其是在产业总量持续向上的情况下，“增产不增收”成为许多企业的共同特点。以在港上市的新洲印刷、鸿兴印刷、星光集团为例，2010～2011财年，三家企业的营业额分别为5.7亿港元、27.65亿港元、15.45亿港元，同比分别增长9.8%、15%、31%；利润分别为纯利1631.6万港元、1.56亿港元、2500万港元，同比分别下跌32.7%、6.1%、39%。这三家企业均有相当比例的业务来自海外市场，基本上可说明外向型印刷企业的情况。反观本土企业，情况虽然稍好，但利润率同样呈下滑趋势。以上海为例，2011年前5月上海273家重点印刷企业销售总产值166.14亿元，同比增长14.25%；利润总额12.49亿元，同比下降1.26%。部分内地上市印刷企业，如东港股份、紫江企业、合兴包装2010年利润率均有不同幅度的下滑。
矛盾2：企业微观生态艰难VS投资热情极度高涨
印刷企业微观生态艰难，利润率下滑，按照正常的逻辑推理，在此形势下，企业优的战略选择无疑是压缩战线、收紧投资，准备过冬，但在过去几年中我们实际上看到的却是印刷企业投资热情的不断高涨。这就构成了近年来印刷工业发展的第二个矛盾。
由于我国印刷装备制造业与*水平的客观差距，我国的印刷设备主要依靠进口。中国印刷及设备器材工业协会提供的数据表明，“十一五”期间，我国印刷设备进口额高达87.23亿美元，年均17.45亿美元，2010年则达到了创纪录的22.95亿美元。同期，我国累计进口单张纸胶印机5143台，年均约1029台，2010年高达1308台。数据表明，我国已经成为海德堡大单一市场，2010～2011年度为其贡献了约40亿元人民币的销售额，在其销售额中的占比达到了16%。
2011年4月在东莞举行的第二届广印展，一举以12万平方米的展出面积和17万人次的观众流量成为仅次于德鲁巴的第二大展，据主办方推算，现场订单额超过50亿元，海德堡、曼罗兰、高宝、小森、惠普等众多参展商均表示取得了超出预期的参展效果。
深度追击：掀开背后的“波澜”
当前我国印刷工业为何会呈现出如此纷繁复杂的局面？这就需要对我们所处的时代背景有清醒的认识。一位深圳的印刷企业家朋友在不久前曾给我提出一个问题，形象反映了印刷企业所处外在环境的变化。他说：“如果印刷企业是鱼，那么我们生活在何处？鄱阳湖，长江，还是大海？”他进一步解释说，以前无论江、河、湖、海都水草肥美，环境舒适，可以为鱼提供良好的成长空间。但如今鄱阳湖遭遇百年大旱，水要干