深度追击：拨开印刷业转型“迷雾”
- 2012-02-09 17:02:451898
矛盾1：产业宏观态势：持续增长稳步向上VS企业微观生态：日趋艰难发展不易
自改革开放以来，我国印刷工业与整个国民经济一道进入了长达30多年的黄金发展期，企业数量、工业总产值均实现了“蛙跳式”增长。但是近年来，尤其是自2005年以后，随着市场形势的变化，印刷工业在产值总量继续保持快速增长的同时，企业的微观生态却呈现出另外一种形态，越来越多的企业开始感受到订单不足、工价下滑、成本上升、利润率走低的竞争压力。这就构成了近年来印刷工业发展的个矛盾。
关于印刷工业总产值，我国有两个统计口径，一个来自中国印刷及设备器材工业协会，另一个来自新闻出版总署。无论哪一统计口径均表明，“十一五”期间我国印刷工业在宏观上均保持了持续增长、稳步向上的发展态势。
中国印刷及设备器材工业协会的统计数据表明，“十一五”期间我国印刷工业总产值从2006年的3800亿元增长到2010年的5760亿元，增长51.6%，年均增长率约为11%。在这一期间，不仅产业总量保持了快速向上的态势，印刷工业的主要细分市场，如书刊印刷、报纸印刷、包装印刷也都表现良好。
受新媒体发展的冲击，不少业内人士认为书报刊印刷市场将会逐渐萎缩，国外印刷市场的发展也基本上证实了这一观点，但从统计数据看，我国书报刊印刷虽然低于印刷工业整体增长速度，但还有较大的向上发展的空间。同样来自中国印刷及设备器材工业协会的数据表明，“十一五”期间我国书刊印刷产值从2006年的810亿元增长到2010年的1010亿元，增长24.7%，年均增长率约为6%；报纸印刷产值从2006年的525亿元增长到2010年的600亿元，增长14.3%，年均增长率约为3.5%。相形于报纸印刷，我国书刊印刷的发展更为平稳，“十一五”各年份间均保持正增长，而报纸印刷受经济危机时期广告量下滑的影响在2009年度出现了负增长，不过这一态势在2010年得到了扭转。
包装印刷被认为是印刷工业具潜力的发展市场之一，这在统计数据中也得到了体现。“十一五”期间我国包装印刷产值从2006年的1235亿元增长到2010年的2000亿元，增长53.8%，略高于印刷工业整体增长速度。
以上是中国印刷及设备器材工业协会的统计数据，按照另一统计口径，我国印刷工业的增长速度更为可观。据新闻出版总署公布的数据，2010年，我国印刷工业总产值达7700亿元，比2005年增长133%。而同期，我国印刷企业数量仅增长约5%，这意味着同期我国印刷企业的年产值平均增长了约126%。
在企业数量基本稳定的情况下，印刷工业市场总量快速向上，就常理而言企业的日子应该十分好过，但近年来从企业家微观感受反映出来的产业形态却是另外一种“景象”，概括起来，可以归纳为以下几点。
订单不足。深圳一位印刷企业家表示，近在印刷企业集中的八卦岭地区，不少企业正陷入“订单荒”之中，开工率只有五成左右；江西有业内人士表示，部分书刊印刷企业的开工率低至四成；受欧美市场低迷影响，部分为出口商品提供包装的福建企业订单下滑超过1/3。