每日C的新鲜定位 包装抓牢健康风
- 2015-09-23 15:09:306774
让健康不乏味的包装
很多人对健康的话题缺乏兴趣，也因其话题实在太过单一了。然而，每日C可不这么想。
新鲜、天然的、无加工的是消费者在购买决策过程中为重要的健康因素，以饮料品类为例，和功能性饮料品类在2014年均获得双位数增长，远超其他品类。
味全每日C的6种口味，不同口感，全面满足你挑剔的味蕾，自然微酸、微甜、微苦的葡萄柚汁是爱运动的女生爱。而电脑族的你需要常喝味全胡萝卜汁，采用进口的工艺去除腥味，并混合32种果蔬成分，让疲劳的双眼放个假，边喝边舒缓，远离亚健康。
纯果汁饮料对于国内市场虽不是新鲜品类，但却是一个新宠，与世界水平相比，
国内的整体消费量并不高，仅是世界水平的1/10，人均年消费量还不足1公斤，也正因如此大的差距，让这块市场的竞争日趋激烈。
目前纯果汁市场的整体局势可谓是三足鼎立，“汇源果汁、农夫果园与味全每日C”牢牢占据着市场的半壁江山，光明、大湖、都乐等品牌紧随其后。而新生代品牌尤其是一些鲜榨果汁也都扛着“健康、新鲜”的旗号纷纷杀入市场。除此之外，进口果汁品牌的身影也随处可见，虽售价不菲，但消费者仍愿为之买单，由此也不难看出目前纯果汁市场的热度。
如此热闹的市场自然不能缺少了主角登台表演，近日，小编就探马得知，味全每日C将进行一次全新的品牌升级，并以“每天喝果汁”作为每日C的新定位，其下产品也都将换’新”装.
创新在饮料包装
中国饮料工业协会发布的《2014中国饮料行业可持续发展报告》显示，2014年全国饮料行业总产量为1.67亿吨，比上年增长11%，饮料行业成为中国消费行业的发展热点和新增长点。在饮料包装市场上，如何利用标签设计体现产品档次、实现货架效应，成为饮料包装企业关注的焦点。
创意十足的可口可乐“歌词瓶”在中国风靡一时。在“歌词瓶”上市初期，可口可乐公司为了让消费者全面了解和体验各种“歌词瓶”的魅力，运用*的数码印刷技术，保证一箱可口可乐中每瓶瓶身标签上印刷的是不同的歌词。“你是我重要的决定”“阳光总在风雨后”“不经历风雨怎么见彩虹”“我们都需要勇气”“我愿意为你”等几十首流行歌曲的歌词被印在可口可乐的瓶身上。为赋予“歌词瓶”真正的“歌唱”功能及分享的乐趣，可口可乐瓶身标签上还加印了二维码。消费者只要扫描标签上的二维码进入微信页面，就可以看到根据这段歌词创作的Flash动画，还可以点击收听原版音乐并转发到微信朋友圈。
在发展空间的新兴饮料包装市场，标签的应用范围将不断扩大。饮料包装企业参与品牌商的标签设计过程，用低的成本帮助品牌商实现标签的效果，才能更好地实现自身价值。
饮料市场终归是年轻的市场
就目前来说，饮料市场仍以年轻顾客为主要的消费群体，而年轻消费者对个性化的需求很高，更加愿意为个性和创意买单。现在很多饮料厂家推出新品来迎合消费者口味，或者是增加一些新的概念，或者是设计新的包装。不过李静表示，虽说饮料“变装”、“新式包装”的出现能很快引起年轻消费者的身份认同，但能否转化为生产力还有待商榷，还需要提高创新的层次和深度。
多变的外形与颜色似乎更容易与年轻化的消费者心理相匹配。
业内人士表示，年轻消费者是饮料主要的消费群，这个群体追求个性、特色，饮料塑料包装“变装”吸引了这部分消费者的眼球，同时也能看出企业的创新能力的提高。