夏日清凉紧扣的定位 不想过冬的雪碧包装
- 2015-09-23 14:09:376721
定位的必要性
定位很重要。既然是饮品，雪碧便牢牢抓住降暑这条大的大腿。而近，雪碧更是将包装做到了天气的文章上去，赚足了嘘头。
墨迹天气」「雪碧」「麦当劳」三*联合推出了“35℃清凉计划”，当用户使用「墨迹天气」定位当前城市，所定位的城市高温度达到或超过35℃，用户即可在墨迹天气领取一张雪碧兑换券，就近到麦当劳餐厅免费兑换一杯雪碧。活动期间，根据墨迹公布的全国2000多家麦当劳的销售数据可知，一日内到麦当劳兑换雪碧的人数高峰达到100多万人次，如果按麦当劳(全国)每天1000万的到店率来计算的话，相当于“35℃清凉计划”至少为麦当劳带来近10%(每天)的客流量。由此小编认为，墨迹天气试水O2O的计划是个明智的选择。“35℃清凉计划”终成功兑换出500余万杯雪碧，为数百万人带去夏日清凉。
逢年过节桌面上要是有可乐，那自也是少不了雪碧的份。有来有回，是两家常有的节奏，大腕云集，也是常年的盛景。
定位之外，趣味之中
除了紧扣的主题，在时下的热潮中寻找更有味的包装，也是一个良性的选择。
从可口可乐的昵称瓶、歌词瓶再到今夏的台词瓶，事实证明，个性化的包装方案确实对与大众很有吸引力，现在，连雪碧也准备在美国玩歌词瓶这套了，并且还加入易拉罐装。
一直以来，雪碧都跟hip-hop界关系不错，这次挑选上瓶的也是几位东岸说唱的饶舌大咖——Nas、TheNotoriousB.I.G.、Rakim以及加拿大的流行说唱歌手Drake。雪碧从他们的作品中共选了16句歌词，随机印在瓶罐上，并标注起歌手名字——这比可口可乐娱乐大众的歌词瓶更有荣誉感，Nas也说了“当我写这些歌词的时候，完全没有想到歌迷们会在雪碧拉罐上欣赏到我的艺术。”按照广告代理Wieden Kennedy公司的计划，这些歌词瓶将一直延续到夏天结束。绿色的罐体和各种字体的歌词组合，再点缀一点嘻哈界浮夸的金色，视觉十分清爽。至少比国内雪碧上密集的圆点强多了。
根据可口可乐2014年上半年的财报显示，在歌词瓶的助推下，其中国业务增长了9%。仅去年6月一个月内，歌词瓶即在去年同期双位数增长的基础上，还为可口可乐带来10%的增幅。尽管如此，可口可乐这套“新瓶装旧酒”的营销手法今年还在继续打，效果估计不会太好。再说了，“事不过三”，明年也该换换新玩法了
挂钩业内外的门路
雪碧经久不衰，一大门路也离不开国人对葡萄酒兑雪碧的由衷热爱。有不少人纷纷表示，这样破坏了葡萄酒纯正的味觉，大感可惜，但同时也有人纷纷表示支持道，萝卜青菜，各有所爱，这样又有什么不好的呢？
雪碧的绿色包装瓶，在接下来的饮料浪潮中，或许走的越来越好。