吐槽难掩真精彩 历来苹果包装的过硬技艺
- 2015-09-11 14:09:587249
经典与否的包装定义
会否成就经典？
经典之所以经久不衰，是因为它顺应时代的发展，并在这一过程中被赋予愈加丰富的涵义，正如一款经典皮质腕表，在时间的过往中，伴随人生的起落跌幅，通过体温的积蓄与传递，散发出经典设计的人文力量。如何以良好的包装入驻时间，或许将成为新的关注点。8年前，乔布斯在苹果发布会上说：“whowantsastylus（谁还需要触控笔）”，后来这句话几乎成了手机圈内的警世箴言。8年后，在苹果*大规模的发布会上，库克为配合新品iPadPro，带来了ApplePencil（苹果笔），并称之为“我们迄今为止打造的*技术之一”。
然而，就热度而言，新的产品并没有达到苹果的目标。iPhone还会如何延续辉煌？这正是行业的聚焦点。
标本兼治，细节在包装
每当苹果发布新款iPhone，就会有很多人将它拿来与此前的各个版本进行比较，就连今年发布的iPhone6与iPhone6Plus也不例外。相信不少网友都看过了历代iPhone的解锁和跌落测试，但却忽略了iPhone进化的另一个细节——包装盒。
而在苹果的发布会，甚至有人调侃，本场苹果发布会改变的只有颜色。为了吸引女性消费者，新一代iPhone增加了玫瑰金色。引人关注的是，苹果新品对中国市场越来越倚重。在发布会中，库克用微博和微信演示压力触控技术，用中国桂林山水展示手机的拍照效果，中国还出现在新手机的名单中。玫瑰金色的iPhone6s、iPhone6sPlus是一大亮色，库克说，希望中国用户会喜欢它。
此前，对于苹果包装主题的定位，本就众说纷纭。
关于苹果是时尚，还是时尚是苹果，又是两说。就此前的AppleWatch来看，坚持与贯彻，苹果手表的包装宣传，仍然主打时尚，略微不同的是，在时尚之中，更是有了运动社交这一元素的融入。诚然，用苹果公司CEO蒂姆•库克的话说，苹果手表“美得惊人”，但也有人说，苹果手表“没用得惊人”。
苹果包装的过硬技艺
在iPhone系列的包装盒之中，也隐藏着其他公司无法追赶的技艺。苹果侧重于产品的精美设计和易于使用的用户界面，iPhone的流行帮助此前从未被视为时尚产品的智能机成为了人们的必需配饰。
现在，苹果的任务就是说服注重时尚的消费者，让他们明白AppleWatch不但有用，还很时髦。
苹果的包装也不例外，与只需一张厚纸和瓦楞纸即可折叠而成的“插入式纸盒”相比，这种纸盒刚性更强，精度较高，而且通过更换表面粘贴的装饰纸，质感和包装盒的印象可以自由调整，馈赠用的糕点和珠宝等国内外品牌的包装大都使用贴皮纸盒。由于机械自动化生产存在的限制，贴皮纸盒成本偏高，而且因为构造上的原因，纸盒的制造存在若干局限性和特点。此时，折叠角之间留有缝隙。因此，在外周粘贴装饰纸时不会形成尖锐的角，使整个纸盒给人以圆润的印象。外观沉稳庄重，就像边角随年代磨平的木盒。也就是说，为了表现盒子的刚性感，贴皮纸盒使用的纸越厚，边角就越缺乏棱角，但苹果不会允许这样的情况发生。
在苹果看来，包装作为盛放彻底追求锐利印象的iPhone、向客户展示商品特点的载体，不仅需要强烈的刚性感，还必须尽可能做到棱角分明。
为此，苹果采用了在纸板上雕刻90度的沟槽，使其折向内侧形成直角的“V字切割”方法。V字切割不仅麻烦，而且加工需要的精度高，因此非常耗费成本。就记者所知，在采用这种加工方法的包装之中，贴近日常生活的是1颗要价1500日元的宝格丽巧克力的包装盒。
苹果以V字切割的技法为基础，经过多重改进，制成了简约、硬朗的包装。