一“表”知春秋 苹果表下的包装运筹
- 2015-03-19 17:03:433078
苹果手表，又会否成就经典？我们不妨回看瑞士美度。瑞士美度曾在将近一个世纪发展中，亲历腕表行业的更迭交替，并始终坚信：经典之所以经久不衰，是因为它顺应时代的发展，并在这一过程中被赋予愈加丰富的涵义，正如一款经典皮质腕表，在时间的过往中，伴随人生的起落跌幅，通过体温的积蓄与传递，散发出经典设计的人文力量。
苹果手表能否成功的关键，如何以良好的包装入驻时间，或许将成为新的关注点。3月9日，苹果发布了万众期待的腕上装置，苹果手表的各个版本定价从349美元到1万美元不等，有个性化的颜色、表盘和表带可供选择。纽约朗涛品牌顾问公司的总经理艾伦·亚当森说，这种必须与较新款的iPhone配对使用并且每晚都要充电的设备或许能够吸引热爱运动的女性消费者。”
坚持与贯彻，苹果手表的这次包装宣传，仍然主打时尚，略微不同的是，在时尚之中，更是有了运动社交这一元素的融入。诚然，用苹果公司CEO蒂姆•库克的话说，苹果手表“美得惊人”，但也有人说，苹果手表“没用得惊人”。
苹果手表的包装主题与争议的爆炸由此而来。
方才现世，就有大量的负面消息-----果粉们纷纷唱衰苹果手表。坊间充斥着大量负面评论，分析师们认为苹果手表的年销量或将非常惨淡。投资者也不是非常乐观：在苹果手表发布会次日，苹果股价应声下跌了2%。一系列的反响，让苹果爱好者更是犹豫，买还是不买？
回溯问题的根源，苹果手表初的对象群体能否达到预期的效果？负面消息当然不仅仅止步于此，更是直指苹果的包装主题----运动社交。派杰公司驻休斯敦的分析师埃琳·墨菲在接受电话采访时说：“女性戴手表是因为时尚。”她说现在谈苹果手表对女性的吸引力还为时尚早，但她的直觉是，那些喜欢科技的男性将先对这款产品作出反应，然后，市场会慢慢了解女性使用率。
如此看来，从目标到适应市场的女性需求，仍然是一个过程，市场检验是一个很模棱两可的概念。
关于苹果是时尚，还是时尚是手表，又是两说。墨菲在近日的一份研究报告中说，不论女性是否会跳上苹果手表那趟车，到2018年，腕上装置的销售额预计会由去年的2600万部增加至2亿部，可能接近传统手表的一半。“鉴于人们如今佩戴手表是为了时尚和身份，我们认为并不是所有人都会停止佩戴他们的手表，转而购买一部穿戴式装置。”在不少人看来，苹果手表的推出，界于手表和装置之间，野心有余，定位不足。
换句话说，它的定位并不是必须品。
纵然如此，值得庆幸的是，仍然有相当一部分人，认为它美与有价值的。3月19日早间消息，路透和益普索的一项调查显示，美国约40%成年的iPhone用户有意购买新的AppleWatch智能手表。通过AppleWatch，用户可以查看电子邮件，收听音乐，以及拨打电话。从3月9日至3月17日，益普索调查了2469名年龄18岁以上的美国人。调查显示，24%的受访者表示，有意购买AppleWatch，而其中10%表示“非常感兴趣”。在iPhone用户中，有39%的受访者表示，有意购买AppleWatch，而表示“非常感兴趣”的比例则达到17%。此次调查中的iPhone用户数为788人。
在历经了往年的苹果热，越来越多消费者，也开始持其了观望态度。自3月9日苹果在旧金山举办AppleWatch发布会以来，关于这款产品的讨论在Twitter和Facebook等社交媒体上如火如荼。市场研究公司NetworkedInsights的分析显示，在苹果发布会后的一周内，关于这款智能手表，社交媒体上的讨论有15%是正面的，5%是负面的，其余80%为中性立场。作为对比，iPhone6在发布会后的同样时间段内吸引5%的正面评论，没有负面评论。此外，在所有关于AppleWatch的社交媒体对话中，有5.8%表示有兴趣购买，而iPhone6此前的数据为2.9%。
总体来说，苹果手表的显世，仍是好的。
喜闻乐见的，是手表关注的再次拔高。AppleWatch的涌现，让手表再一次成为了关注的焦点。AppleWatch的走红，是否意味着手表文化的复兴？这或许是个存疑的问题。因为作为一款新的智能产品，AppleWatch早已超越了手表的内涵，它被定义“可佩戴移动互联设备”。当然从其定价而言，这个定义或许未必是完整的。因为高价12万的款型，显然更接近于现在首饰型腕表价格，而不是移动互联智能产品的家。