挂不住的日子 挂历贺卡的悲惨印刷
- 2014-12-11 09:12:371774
挂历“斩杀令”
去年10月31日,中纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》。通知发出后,去年挂历市场遇“寒冬”。时隔一年,8日记者探访市场发现,今年挂历市场更冷,印刷商称订制量少三成。
来市场买挂历的，便多是零散客户。去年销20万份，今年减至5万份。现在,很多私企会直接与设计商对接,设计符合企业和个人业务的挂历，市场上对挂历有需求的也大多是私企。泰安红日包装材料有限公司的赵经理说,他们常年做有关饲料、化肥的挂历,合作的厂家会把挂历送给农民,还算受欢迎。
个性化挂历走俏
同时，另一种挂历不断走红。
现在，市民买挂历台历的越来越少，多半是朋友客户间相互赠送。受装修风格局限，许多家庭也很少挂挂历，不过，自制的个性挂历除外。近几年，网上出现了不少挂历制作软件，市民可以把自己的靓照放大做成挂历，过一把明星瘾。另外，可以把自己有特殊意义的日子标注出来，甚至还可以配上相应的说明。记者咨询了武汉街道口一家印刷公司，他们说客户只需提供13张照片，选定挂历或台历的模板，第二天就可把挂历或台历做好。如果只做1本，价格要贵些，台历55元，挂历65元。
临近元旦，他们接到定制个性挂历台历的订单增多，有婚纱写真主题的，有秀宝宝萌照的，也有摄影爱好者把自己的作品制成台历赠给亲友的，总之就是秀个好心情。类似于这样的个性化印刷应用在我们的日常生活中已经铺展开来。
近几年，支持个性化印刷的数字印刷机变得更为成熟，速度更快，质量更高，并且性能更可靠，每页的印刷成本也迅速下降;新技术和工作流程使生产流程更为完善并可实现自动化，互联网的迅速成长使个性化的优势凸现，同时也为个性化印刷所需要的数据处理流程提供了支持。这一切都为个性化印刷的迅速发展提供了基础。
然而，个性化印刷在实施过程中面临众多挑战，：这既有纯技术问题，也有市场和管理问题，包括对标准的需要、数据处理和安全性、印张的准确性问题、装订及后处理要求、市场接受程度及需求。第二：从目前的发展情况看，它还没有成为一个真正成熟的产业。
贺卡同样不好过
大客户如此迅疾的“撤退”，使得一些贺卡销售商“措手不及”。放眼市场，不仅贺年卡市场生意萧条，连带着年历、台历等往年过节送礼的品也受到“牵连”。据介绍，往年这个时候，公司承接的贺卡年历印制业务都会达到数万份，员工们必须加班加点完成。
一般来说，往年从10月中旬到12月初是贺卡、年历定制的高峰期，各家企事业单位都集中在这段时间打电话过来咨询、报价，今年来看几乎没有人问了。
科技成为助力
迄今为止，伴随着数码印刷的高增长（美国数码零售额年增长率为18%，欧洲22%，世界其他地区平均8%），国外的个性化印刷的应用范围已极为广泛。少则只印一份，多则几十、几百份，产品有年度报告、产品促销宣传单、直邮广告单、CI设计手册、胸牌、贺卡、请柬、菜单、桌卡、交通卡、通行证、防盗车牌……种类繁多，就连一些商品的包装也纷纷贴上个性化的标签。
虽然国内数码印刷年增长率目前只有5%，但在个性化印刷产品方面，贺卡消费逐渐升温。2008年末，有关邮政单位做过一项贺卡消费调查，64%的受访者表示“将发送纸贺卡”，32%的受访者表示“将在网络上发送电子贺卡”；在被问到“收到哪种贺卡会感到高兴”时，回答贺年片的占75%，回答电子贺卡的只占了3%。这反映了人们对传统文化的追溯与回归，也反映出人们对情感沟通的传统回归。
中华民族自宋代就有使用贺卡习俗，至今仍盛行不衰。一张精美、轻盈、无声、亲笔书写的贺卡，既传承了中国民俗文化，又满足了人与人之间相互交流的需求。它已不仅仅是一张卡片，它是亲情、友情、爱情精彩无价的体现，它是人生命和生活中特殊的纪念，它是人与人、人与社会沟通的重要桥梁，它有着广泛的使用价值和极其丰富的文化功能。
欧美发达国家因为经济的高度发展，文化消费市场及服务也相对成熟和完善，个性化贺卡定制无论从产品设计到顾客的网络定制过程体验，都达到了一个较高的层次。国内目前也有相当多的类似的个性化印刷定制网站。通过查看若干定制网站，我们发现，绝大多数的网站定位在个性化印刷品，办公和礼品市场。网站的结构多半有五个模块，分别是个人定制，团体定制、买成品，去开店和社区等。
尽管个性化印刷市场目前如此，但有一点是可以肯定的，印刷品向个性化发展是一个趋势，代表了今后的印刷方向，其潜在市场必将成为印刷企业的一个新发展空间。随着个f生化印刷的应用，会有更多的企业能实现梦想，印制精美的年度报告、标书、样书、手册、样本，使企业树立良好的形象，在竞争中取胜。