“信”手拈来 通信世界下的包装年代
- 2014-12-09 09:12:442055
数字技术在我们的日常生活中扮演着重要的角色，影响着企业与消费者（B2C）以及企业与企业（B2B）之间的相互作用。作为消费者，技术告知着我们大部分的购买决策；我们使用社交媒体、网上购物、即时获取产品信息。作为专业人士，我们越来越依赖于数字通信、社交媒体和网络业务解决方案。这些是如何影响可持续包装领域的？
APP下的轻时代
科技的发展，笔记本电脑将越来越薄，手机屏幕越来越大，“轻”时代--移动APP、微信、微博等移动产品悄然进入我们的生活，时时影响着我们的行为。
随着移动互联网的飞速发展，人们日常获取行业资讯，行业商机的途经已经由传统的互联网延伸并移至移动互联网，以微博、APP为代表的移动信息化的应用正改变着人们工作的习惯，同时推动各类行业市场营销的发展。
现在，网络和社交媒体的使用在所有年龄群体中都很常见。青年群体是互联网和社会媒体的大用户群，然而在美国，年长人群的使用量也在持续增长。根据Pew互联网研究项目的报告，87%的成年人都在使用互联网。如果按年龄组划分，65岁以上的人群中有57%为互联网用户。进一步的Pew研究表明，自2009以来，在线老年人的社交媒体使用量已经翻了三倍。数字技术不再仅面向年轻群体。
对于传统包装企业来说，移动应用等产品有效的促进企业/品牌、客户之间的互动，提高企业与客户粘性。
广告生活，广而告之
广告以及正在发展的品牌信任不再于传统的媒体形式。企业与消费者（B2C）间的通信所面临的挑战和机遇在不同的平台上相互作用。包装上的图案会参考网络媒体、社交媒体或线上促销活动，而智能手机和移动应用程序使得消费者在做出购买决策之前可以对一件产品、服务或商店进行研究。社交媒体和在线营销活动能够吸引消费者的注意，促进回收、可持续发展的倡议开展及伙伴关系的建立。
这些趋势也影响着GreenBlue的运作方式，其中包括新项目管理工具及提供项目的方式。我们使用新型网络项目管理工具，将运营转移到云端，应用GoogleApp开展业务。大家可能已经注意到了网站的新焦点：基于Web的共享和基于结果的工具。我们相信这次转移增加了我们作为解决方案供应商和协作空间的价值。
技术终为我们提供尝试新事物、进行新实验、成为敏捷型组织的机会。GreenBlue采取更为综合的数字战略的旅程仍在继续，但我们很高兴能继续前进，为合作提供更多的基于Web的解决方案和平台。
通信世界下的通信改造
做规划之前，包装企业要明确以“资源整合、信息共享”为目的，认真思考对企业内外信息如何采集、处理、传输和使用，确定一些*原则，从宏观上掌握企业信息化的大方向，通过“点”（偏重内部的生产作业环节、管理办公环节、战略决策环节）、“线”（偏重产业链上下游的系统协作环节）、“面”（偏重跨行业、跨区域甚至跨界的互动环节）三个层次的信息化推进与结合，终实现企业的信息化愿景。
知识经济时代里，市场环境日新月异，信息技术也不断更迭，经营者对企业的驾驭难度越来越大。因此，企业需要自觉地持续体验、学习、尝试和运用新知识，让电子商务、微营销之类层出不穷的新观念、新应用流入和改造企业的传统组织，甚至逐渐上升成为内部的一种基因。同时，企业需要储备信息技术人才、建立相应的组织结构并善加利用。此外，在不同的时期找对不同的带路人和同路人。如此，才能更顺畅地应用新技术，不断优化业务流程与管理，逐渐改变周边的竞争格局甚至游戏规则，进而再造商业模式和经营生态环境，开辟出一片有自己话语权的“蓝海”。