过度包装：买椟还珠也受推崇？
- 2014-08-21 09:08:133165
过度包装的原因大致分为两种：其一，从包装企业来说，包装越精美，因为欣赏而选购的人就越多，产品销售自然不成问题。过度包装的产品，销售的价格可以是产品实际价值的数倍、数十倍，比如，三五块月饼，简单包装可能只卖几块钱，过度包装后却可能卖到上千，俗称天价月饼；其二，从消费者心理来说，中国人都是好面子的，礼品包装的精美程度直接关系到自己的面子，至于产品本身，反正也是送出去的，当然不会在意太多。
过度包装的危害
实际上，过度包装的“热”与国内一个有趣的现象十分相似：一件销量不好的产品，在价格翻上几番以后反而，越贵越好卖。国人在“便宜没好货”的“指导思想”下，对那些包装精美的产品自然是没抵抗力了。
孔子说过“过犹不及”，过度包装虽然在前期占据了不少市场，但是随着时间的推移，其短板也逐渐显露出来。早在2010年，国家质检总局和国家标准委就发布了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，对饮料、酒、糕点、粮食、保健食品、化妆品等外包装进行“瘦身”。而新国标强制规定食品和化妆品销售包装层数不得多于3层，包装空隙率不得大于60%。
中国过度包装问题严重，包装盒年废弃4000亿，这不是个小数目，因为过度包装而造成的浪费给国家带来了巨大损失。同时，这些废弃的包装盒对环保又是一大挑战，大量的包装盒在焚烧、丢弃过程中产生了空气、土壤等环境污染。
金玉其外，败絮其中，虽然不至于每个过度包装后的产品都是“败絮“，但是从我们自己的生活经历来看，不少包装精美的产品，脱下“衣服”后实在“惨不忍睹”。上文中提到送礼者注重包装是因为面子，然而，对于收礼者来说，这样的礼品着实是有些华而不实了，精美的包装下，内部的产品就显得捉襟见肘了。而这饱含设计者心血的精美包装，后大抵只能落个被丢弃的下场。
简单包装跑赢市场
据了解到，在中秋节临近之际，各大商场也已经很难看到那些包装精美，价格昂贵的月饼包装了。从近频频传出精简包装大受欢迎的消息来看，过度包装已经有些“过气”了，从初的热捧到如今的鲜有人问津，其实这也不过是这种形式不再适应社会需求罢了。简单包装的“逆袭”，将过度包装大面积地挤出市场，这让包装公司不敢再负担因过度包装产生的高额成本，而消费者也不必为过度包装的高成本买单。
关于包装，实际上是一个“度”的把握，即使是精简的包装，一样可以体现创意设计，吸引眼球以达到促销的目的，一个简单而个性的设计远远胜过层层的包装，而产品本身更是价值的体现。就像苹果手机一贯以来简约的包装，丝毫掩盖不了它产品本身的锋芒，这一点从苹果手机在热卖就不难看出来。
值得一提的是，环保是目前包装印刷行业的大趋势，面对不得不防的国家防污标准，环保型的包装材料确实是包装业转型期的*。将原本用于观赏性的包装成本，转移到环保材料的开发和运用上，是消费者和企业实现双赢的“良方”，这样的包装无疑能够给企业赢得新的市场。