户外广告升级换代新契机
- 2014-08-21 15:08:513020
作为人类早的大众传播手段，户外广告已经有几千年的发展历史，诞生伊始便与城市结下不解之缘，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式之一。城市是户外广告的母体，随着其自身形态的不断演变，户外广告的形式与功能也在进化与发展。今天，户外广告正以其积极的姿态回报城市的恩惠，融入城市的血脉。所以说，户外广告是一个城市宝贵的财富，凭借其显著的空间位置、鲜明的识别语言、强大的视觉张力，可以使平庸的城市彰显自己的个性，可使紊乱的城市变得井然有序，可将城市的品位、品质与品格传达给每一个人。
目前，由于我国政府大力推进新型城镇化，户外广告作为城市商业文化的表现之一，处于兴旺发达之中。近出现的一个有趣现象，更加印证了这一点。淘宝网、京东商城、360、易信、当当网、世纪佳缘等互联网公司开始集体到农村刷墙，除了进村刷墙，很多公司的品牌传播渠道开始更多地选择地铁、公交站牌、户外等这些传统渠道，例如京东“快才痛快”系列广告，陌陌“就这样活着吧”主题广告等，都是大面积覆盖传统渠道。
不过，正如我在家乡所见到的一样，户外广告发展中存在着许多的问题。一座商业综合体承载几十块户外广告的现象十分常见，混乱的布局不仅破坏了建筑的存在感，而且造成人们视觉上的混乱。因此，在广告规划过程中，我们需要站在建筑整体美感的角度，将不同的资源打散重构，组成统一的媒介载体，化零为整的方式，在提升形态美感的同时提高了品牌投放的资金门槛，使实力雄厚的品牌信息替换了原有低端的产品画面，广告画面的发布质量必然得到提升。
有时候，一支乐队不缺才华横溢的乐手，而是缺乏称职的指挥家。数字媒体与中控编程的出现，使演奏交响乐的梦想成为了可能。在城市集中展示区合理控制户外广告的节奏，可以选择广场、核心主干道、河岸等开阔公共空间的建筑体群，使用多块LED大屏，多座楼宇可以播放统一的视频元素信息，全景联动将会形成巨大的视觉场、宽阔的覆盖面，可以带来震撼的视觉效果。
此外，对于每个城市、每个区域来说，都有自己的象征性识别元素，每个商业建筑单体也会有其鲜明的业态特征，将城市、区域识别元素转换为立体雕塑形态，将建筑业态特征翻译为造型语言，并巧妙融入户外媒介的提升设计中，已经成为一种趋势。目前，景观雕塑式落地广告及拥有独特业态个性的建筑附着式户外广告，被越来越多的人认同，这将成为户外媒体升级换代的全新契机。