儿童图书日趋礼品化 过度包装无底线
- 2013-09-24 09:09:25918
随着网络的发展，图书的市场大受打击，但是其中的儿童图书仍保有之前的市场份额。一份媒体公布的数据显示，目前，全国约600多家出版社中，出版少儿图书的达500家。部分曾经做其他业务的出版社，现在也纷纷把目光转向少儿图书。装帧精美，价格虚高、有利可图已经让少儿图书成为图书市场的一块肥肉。所以反观整个儿童图书市场，华而不实、贵族化、礼品化现象日趋严重，亟待整治。
现在，装订精美、附带光盘的少儿图书、早教图书被摆放在书店的显眼位置，价格普遍较高。比如，一册双语早教图书，内附光盘，价格高达298元；再比如，《哈利波特》进口图书全集卖到了628元，平均每本卖到90元。
对于这种过分包装的儿童图书，市民王女士无奈的说，一些儿童图书看似厚实，其实是刻意选用较大字号印刷，书中内容大多依靠大幅插图拼凑，阅读的价值已经不高：“我有时候给我家儿子买书我都不知道要买什么，因为小学版翻翻，图画挺精美的，故事内容缩减好多，然后你去看初中版吧，包装又更漂亮了，那些内容也没增加多少。我觉得作为商家确实可以考虑你的意义，但是能不能为我们读者考虑一下，我觉得我们家红楼梦都有三四个版本，我觉得这是一种浪费。”
更让人忧虑的是，儿童图书装帧精美、价格虚高背后是儿童图书礼品化现象日趋严重。在新街口大众书局，记者看到，同样一部《十万个为什么》，有44个不同版本，其中，包装精美的新版《十万个为什么》，全套十八册，售价980元，让人咂舌。市民王先生狠心买了一套，目的是送礼：“买那个精版的我觉得送人可以，面子上好看一点，但是给小孩读我更愿意选择简版的，实惠一点的，小孩能多看一点书。”
据业内人士透露，目前，市场上的精装书正越来越多，礼品书的价格普遍在200元以上：“作为礼品的也就是200块的居多，实际上迎合了家长的需求。”
就这一现象，业内人士坦言，精装版的儿童图书增多无可厚非，但片面追求形式，就会把儿童图书变成儿童玩具。这种忽略阅读本身的做法不可取。另外，儿童图书过度包装是“面子消费”的一种新形式，不仅让奢靡浪费之风入侵到文化领域，也让普通消费者的图书购买力大大下降。这对于不断缩减的图书市场而言只会起加速重要，和其他产品的过度包装的意义是一样的。虽然这可以在短时间内可以实现盈利，但是从*的发展而言是不可取的。