酒香也怕巷子深 产品包装要创新
- 2013-05-07 09:05:511414
这是一个注重包装的时代，有时候顾客对包装的注重甚至已超过了对内容的关注。以图书为例。2008年，云南人民出版社出版的《战国纵横》，主要讲述了谋略家、兵法家、纵横家、阴阳家共同的祖师爷——鬼谷子布局天下的辉煌传奇。此书面世之后，口碑极好，但销量却一直低迷。去年再版时，出版社经过研究，决定对其封面包装进行改进创新。于是再版时改名《战国纵横：鬼谷子的局》出版仅半年，销量便突破百万册。
相关人士对此分析后认为，《战国纵横》这个书名类别不清，很容易让人误会是历史社科书，而不是小说，而《鬼谷子的局》这几个字小说感极强，能有效锁定目标读者；其次，原版标题字体太小，且用繁体字，被看见和识别的几率极低，更别提购买了；第三，封面创意不足，冲击力不够，新版《战国纵横：鬼谷子的局》封面是一个智慧和谋略的智者形象，冲击力强而且强化了该书的小说属性。仅仅是改了个封面包装就一跃成为超级书，这成为了一个通过包装创新来提高销售量的典型案例。
类似案例也发生在张爱玲、张小娴等名家身上。《倾城之恋》是张爱玲卖座作品之一，曾被多次改编成电影、电视剧和舞台剧，是深入街头巷尾的经典作。但据当当数据库显示:2006年版的《倾城之恋》销量至今不过6000册，而换了新封面的版本早已过百万；作为张小娴代表作的《面包树上的女人》早期版本的销量也一度低迷，直到2008年由北京十月文艺出版社改头换面再度出版，才为大众熟知。
通过创新包装来达到提高销售量的目的，不仅仅表现图书出版业，在其他行业也广泛存在。四川榨菜用大坛子、大篓子包装只能在国内酱菜店销售；改为小坛子后就能卖到香港；而以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，就能够销往国外。包装材料的创新，保鲜功能、保质功能、运输方便性的改进，屡屡为商品开拓市场提供新的机会。国外有一种用绳线与镜架相连的展示纸架，就解决了太阳镜在超市销售容易被盗的问题，使得太阳镜生产商能够放心的利用超市这个渠道销售。
既然产品包装创新对产品的销售如此重要，那如何才能在产品包装方面做得更好呢。PPZHAN小编认为，应该注意以下几个方面：
一是要融入文化元素，尽显品牌内涵
文化是源远流长的，它是品牌永恒的生命力，将文化融入品牌，并得以在终端展示，这是展现品牌内涵，提高品牌美誉度的极好方法。所以，将文化元素体现在包装上，产品也便有了厚重的文化底蕴，这种产品也更能经得起时间的咀嚼。
二是要优化图文设计，巧用色彩装束
产品包装的图文设计和色彩搭配是获取消费者目光的先锋兵。图文设计精美，色彩搭配和谐，且让人赏心悦目的产品包装必然先跃入消费者的眼里。
三要创新包装形式，满足不同用途
包装的功能很多，例如，保护产品，便于储运；吸引注意力，进行促销；方便购买、携带；提升品牌价值等等。设计良好的包装能为消费者创造更多使用价值，为生产者创造更多销售额和利润。
四要提供必要信息，提高品牌档次
包装关键在于深入产品内核，将与品牌相关联的产品文化、名称、图案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素激活。其中产品信息的提供和表现非常重要，包装信息与产品信息必须保持一致。品牌名称、标志等信息的设计表现要尽可能地体现品牌个性和差异性。
如今，产品包装所起的作用不只是简单的方便携带功用，好的产品包装能保护产品属性、迅速识别品牌、传递品牌内涵、提高品牌形象。同样，这些包装的文字、图像、色彩等都能起到宣传效果，同时美化商品、促进销售。