秦朗：全媒体时代来袭 期刊该何去何从
- 2014-02-14 08:02:491373
秦朗：《中国新闻周刊》总编辑
秦朗说，从期刊人的视角来看，目前，传统媒体已经不再拘泥于“传统”，而是朝向“全媒体”发展。“大部分传统媒体都已经拓展出自己的、微博以及微信公共账号等新媒体平台。相对来说，网络媒体、移动媒体往往缺乏传统媒体所拥有的基础载体。如，对于期刊来说，就是按期出版、实实在在拿在手上的这本杂志。”
他认为，基于这种发展趋势，传统媒体如期刊，相较于新媒体具有两大优势。，具有较强的整合和深入的能力。“新媒体的传播特性决定了其传播的信息内容较为碎片化，整合力较弱。相对而言，传统媒体尤其是以周、月为出刊节奏的期刊，对于新闻资讯的整合能力更强，深度报道的空间更大，因而报道的价值比较持久，生命力更长。第二，媒体间互信。“新媒体的大特点是快，所以在处理信息的报道方式上相对粗放。新媒体兴起时间较短，和较为成熟的、具有品牌积累的传统媒体的合作时间不长，当前需要的是，双方培养深度合作的互信关系。”秦朗介绍，此次《中国新闻周刊》完成深度春晚报道，并且在1月27日即早于春晚3天面世，是《中国新闻周刊》与央视之间良性互动、深度沟通的结果。
张颐武提出了“硬需求”与“软需求”的观点。他认为，一直以来，大多数读者眼中的心灵鸡汤式的期刊，拥有广泛和坚实的读者群，因为“读者对其存在着硬需求”。对于财经、时政类的期刊，读者需求则相对偏软。因为各个期刊之间具有可替代性。“新闻和热点就这么多，很多内容不可避免地趋同，网络资讯的冲击更使期刊在新、快等方面失去优势”。加之期刊的价格大部分介于画报和书籍之间。“作为一本杂志，它并不便宜。但内容又达不到一本书的价值”，因此地位稍显尴尬。因此，未来期刊的发展尚需在摸索中不断创新。
秦朗认为，全媒体时代对于传统媒体提出更大挑战。思考如何抛弃陈旧经验、在激变年代走在时代前列乃是期刊生存发展要。
延伸阅读：
毕业至今27年时间，秦朗一直从事新闻工作。1984年调入中国新闻社工作后，历任北京分社记者、新闻部记者、总编室编辑、经济部编辑、*副主任等职。现任中国新闻社所属《中国新闻周刊》杂志社副社长、总编辑。