美杂志《读者文摘》退出中国
- 2012-06-07 14:06:432622
一时引来不少议论，并被转发1000多次，发表评论的人当中不少都是媒体业内的*人士。截至时代周报记者发稿时，《读者文摘》中文版《普知Reader’sDigest》（以下简称“《普知》”）官方虽尚未发表正式通告，其官方网站已经处于“连接失败”状态；但国内媒体仅有英文报刊China Daily以“传美国《读者文摘》滞销欲退出中国大陆”为题作出相关报道。
那么，曾在美国的杂志《读者文摘》，其中文版退出中国一事究竟是否属实？原因为何？时代周报记者在致电《读者文摘》美国总部后获得了手官方消息。
中国市场仅是“小业务”？
“我们确实停止了《普知》印刷版。”时代周报记者致电《读者文摘》美国总部，分管公关业务的副总裁苏珊·弗海斯·拉斯（Susan Fraysse Russ）给出了正面回应，“我们会对《普知》作出一些调整，将来可能会以电子版《读者文摘》的形式继续参与中国市场。”
但在记者进一步询问《普知》停刊原因时，苏珊表示“不方便透露”。不过，虽然在中国仅有China Daily对此事作出相关报道，但此事依然受到了美国总部关注。苏珊告诉时代周报记者，China Daily所说“可能因为无法契合中国读者的口味以及销量持续疲软，而关闭它的中国分部”非常不准确，纯属揣测。“我不方便说具体的原因，但中国市场对于《读者文摘》来说仅仅只是个小业务，停止出版《普知》对我们不会有什么大影响。”
不过，在记者向《普知》中国一位不愿意透露姓名的相关人士考证“退出”一事时，却得到了另一番说辞。“因为官方还没有下达正式的通告，所以现在大家都不方便出来说话。不过虽然不能明确指向具体的原因，但我认为《普知》频频更换主编，导致策略上不断调整、定位不清的确是它停刊的一个原因。”该人士对《普知》发行情况有所了解，他透露说，“《普知》在2008年创刊初期，实际上有非常好的发行量，但就是换了好几任主编后，发行量呈现逐步下降的形势，当然其实就算到了停刊，《普知》的发行量与同类比较，并不算非常少。”
不过他同样指出，目前，国内期刊发行量逐年下降并非《普知》一家，而是整体呈下降趋势。“国内期刊明面上的发行量，并非一个可以用来参考的数据。这一点大家都知道。”
进入中国大陆的数十年波折
虽然在集团副总裁苏珊眼里，中国市场仅为《读者文摘》的小业务，但他们为能够进军这块“小业务”却是花费了数十年的努力。
早在1965年，《读者文摘》就曾推出中文版，请林语堂先生的次女林太乙担任主编。林太乙女士崇尚朴实自然的文风，才思敏捷，中英皆通，曾延请三毛、梁实秋、张晓风等作家为杂志撰稿。在她的带领下，《读者文摘》在大