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美杂志《读者文摘》退出中国

2012-06-07 14:06:432675
来源:必胜网
  【ppzhan摘要】5月28日,作家叶倾城在微博发表消息:“今天接到一个噩耗:《读者文摘》总部发出通知,《读者文摘》即日起退出中国大陆,中文版《普知》办公室从今天开始进入员工遣散流程。这是一本好杂志,结果被劣币驱逐良币了,真值得扼腕一叹。”一时引来不少议论,并被转发1000多次,发表评论的人当中不少都是媒体业内的*人士。美国《读者文摘》将退出中国市场的消息传出,不少读者将其误以为国内读者集团旗下《读者》杂志。的确,两家“读者”确因当年版权官司之事而产生了千丝万缕的联系。
  
  一时引来不少议论,并被转发1000多次,发表评论的人当中不少都是媒体业内的*人士。截至时代周报记者发稿时,《读者文摘》中文版《普知Reader’sDigest》(以下简称“《普知》”)官方虽尚未发表正式通告,其官方网站已经处于“连接失败”状态;但国内媒体仅有英文报刊China Daily以“传美国《读者文摘》滞销欲退出中国大陆”为题作出相关报道。
  
  那么,曾在美国的杂志《读者文摘》,其中文版退出中国一事究竟是否属实?原因为何?时代周报记者在致电《读者文摘》美国总部后获得了手官方消息。
  
  中国市场仅是“小业务”?
  
  “我们确实停止了《普知》印刷版。”时代周报记者致电《读者文摘》美国总部,分管公关业务的副总裁苏珊·弗海斯·拉斯(Susan Fraysse Russ)给出了正面回应,“我们会对《普知》作出一些调整,将来可能会以电子版《读者文摘》的形式继续参与中国市场。”
  
  但在记者进一步询问《普知》停刊原因时,苏珊表示“不方便透露”。不过,虽然在中国仅有China Daily对此事作出相关报道,但此事依然受到了美国总部关注。苏珊告诉时代周报记者,China Daily所说“可能因为无法契合中国读者的口味以及销量持续疲软,而关闭它的中国分部”非常不准确,纯属揣测。“我不方便说具体的原因,但中国市场对于《读者文摘》来说仅仅只是个小业务,停止出版《普知》对我们不会有什么大影响。”
  
  不过,在记者向《普知》中国一位不愿意透露姓名的相关人士考证“退出”一事时,却得到了另一番说辞。“因为官方还没有下达正式的通告,所以现在大家都不方便出来说话。不过虽然不能明确指向具体的原因,但我认为《普知》频频更换主编,导致策略上不断调整、定位不清的确是它停刊的一个原因。”该人士对《普知》发行情况有所了解,他透露说,“《普知》在2008年创刊初期,实际上有非常好的发行量,但就是换了好几任主编后,发行量呈现逐步下降的形势,当然其实就算到了停刊,《普知》的发行量与同类比较,并不算非常少。”
  
  不过他同样指出,目前,国内期刊发行量逐年下降并非《普知》一家,而是整体呈下降趋势。“国内期刊明面上的发行量,并非一个可以用来参考的数据。这一点大家都知道。”
  
  进入中国大陆的数十年波折
  
  虽然在集团副总裁苏珊眼里,中国市场仅为《读者文摘》的小业务,但他们为能够进军这块“小业务”却是花费了数十年的努力。
  
  早在1965年,《读者文摘》就曾推出中文版,请林语堂先生的次女林太乙担任主编。林太乙女士崇尚朴实自然的文风,才思敏捷,中英皆通,曾延请三毛、梁实秋、张晓风等作家为杂志撰稿。在她的带领下,《读者文摘》在大
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