2011年全国各地报纸市场走势分析
- 2012-02-15 14:02:242227
近几年内，全国都市报零售市场经历了较大的波动。2008年至2009年，由于纸价上涨、金融风暴等诸多因素的影响，都市报发行面临的压力，销量呈现下滑趋势。但在2010年与2011年两年，全国报刊发行市场迎来了一个相对稳定的发展环境，多数种类的报纸销售总量略有上升，北京、杭州、上海、沈阳等城市出现了多份报纸销量共同提升的现象。原因一方面是报纸作为纸质媒体，有着自身特有的传播价值，在多数城市拥有着稳定的读者规模；另一方面是随着城市经济发展和人口规模的扩大，城市零售终端数量也在不断加大，以北京、上海、深圳等城市为例，报刊亭经过整顿和规范后，数量有所增加，报纸的覆盖面积和销售总量有所增加，带来了城市报纸发行规模的扩大。
一线城市覆盖率更高，二线城市实销率更高
2011年，从我国一二线城市报纸总体发展状况来看，都市报品种繁多、竞争激烈，特别是在北京、上海、广州、深圳等一线城市不仅报纸种类更多、更全，而且市场竞争也表现得更为胶着。根据世纪华文监测数据，2011年在一线城市，销量前几名的报纸的销售摊点覆盖率均达到了100%，而在二线城市以及三、四线城市，报刊亭规模相对较小，销售摊点覆盖率也明显不及一线城市。但是从实销率对比来看，一线城市由于市场过于饱和，竞争过于激烈，通常只有销量比较好的报纸能保持较好的实销率，而大部分报纸在发行市场上存在较大的压力。在二线、三线城市，由于报纸的竞争对手较少，零售终端规模不大，各报纸的平均实销率水平普遍高于一线城市。
北京、上海、广州、深圳、南京、重庆等一二线城市的都市报覆盖率水平在全国*列，这些城市的报业发行市场竞争也更加激烈。
华东地区：发行密度大，跨区发行
我国华东地区人口密度大、经济相对发达，都市报发行种类多、竞争激烈，跨省、跨区发行的都市报也较为常见，世纪华文监测华东地区都市报发行的城市包括上海、南京、杭州、合肥、青岛、无锡、常州、苏州、宁波、南通、济南等10余个城市，其中，上海、南京、杭州三个主要城市形成的长三角地区的都市报竞争市场更为激烈，对华东地区报业发行总量的贡献值大。2011年，这三个城市的报纸销售规模带动了华东地区报纸发行的整体趋势，三地都市报发行市场基本稳定，部分城市出现了一定程度的上升。
*，长三角地区是以上海为、江浙为两翼的经济区域，是我国目前经济发展速度快、经济总量规模大、具有发展潜力的经济板块。从目前长三角报纸发行市场特征来看，上海、南京、杭州等中心城市的报纸发行竞争市场既相互渗透，又相对独立。其渗透性主要体现在强势媒体从单一城市跨越省市的发行，例如江苏的《扬子晚报》，既在江苏全省覆盖发行，也在上海、安徽等邻边省市覆盖发行。由于长三角地区的报业竞争环境相对复杂，“两省一市”的报纸竞争市场