2011年全国各地报纸市场走势分析
- 2012-02-15 14:02:242228
华南地区：两个阶段，回升趋势明显
华南地区包括广州、深圳、福州、南昌及珠三角地区10多个三四级城市。珠三角地区的报业竞争是华南地区报业竞争的主体。《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》三大报纸发行竞争的战火在广州点燃，逐渐蔓延至珠三角10多个城市。从近几年珠三角报业发行走势来看，广州市场已经趋于饱和状态，而珠三角其他城市成为零售销量增长的主要区域。
近四年华南地区报业发行整体趋势基本分为两个阶段，阶段是2008年到2010年，在这一阶段，华南地区报业发行总量整体呈现下滑趋势，虽然2009年下半年出现一定的回升，但难以改变整体趋势；第二阶段是2010年至2011年，在这两年内发行总量出现回升迹象，虽然和2009年相比还有较大差距，但是从发展态势上看，呈现出一个积极的上升的过程。
广州是全国都市报市场竞争激烈的城市之一，从近几年广州都市报发行市场走势来看，摊点平均销售率呈现下降趋势，而覆盖率则呈现上升趋势，这表明广州报业市场的饱和程度有所加大，销售摊点更密集、铺货量更大，必然导致单个摊点的销量出现被分流的现象。从报纸的实销率来看，近几年广州报纸的平均实销率维持在89%左右的水平，2011年上半年达到95.98%，这在一线城市中仍是比较高的水平。
西部地区：历经波动，总量上涨
西部地区的报业竞争并不亚于东部城市，包括重庆、成都、西安、乌鲁木齐、贵阳、泸州、绵阳、乐山等数十个城市。以成都，重庆两市为中心的成渝经济区报业市场竞争是华西地区报业竞争的主要环节，成渝经济区主要包括重庆、成都、乐山、绵阳、宜宾、泸州、南充等33个不同规模、不同等级的城市。在这一地区，重庆市场相对独立，四报争锋天下。成都两大报纸相争，以成都为基点，在四川全省展开争夺。西南地区的贵州、昆明等城市，西北地区的西安、乌鲁木齐等城市，报刊零售摊点规模和成都、重庆相比，有一定差距。
根据世纪华文监测数据，近几年西部地区的报业发行市场出现较大的波动。2008年～2010年，报业零售总量有下滑的趋势，而在2011年总量又出现攀升，甚至超过了几年前的市场规模，和东部城市相比，西部地区的报业发行市场不仅仅出现回升，而且总量有增长趋势。
在重庆市，四大报纸难分伯仲。但在*的发行竞争中，各自都取得了明显的发展，也形成了重庆报业的市场特色。从2007年～2011年，重庆报业的整体平均销量基本呈现逐步上升的态势。
华北、东北地区：稳中有升，多报共存
华北、东北地区报业市场主要包括北京、天津、沈阳、哈尔滨、大连、石家庄、长春等10余个城市。除北京之外，其他城市的都市报种类相对较少，格局也基本稳定。分析近几年华北、东北地区报业发行市场的发展趋势，2008年以来报纸发行市场出现了一定的下降趋势，但也基本维持稳定。可喜的是，2011年全年，北京、沈阳等地区都市报市场总量出现上升，再次促进了华北、东北地区都市报整体发 行市场的上升。