2011年全国各地报纸市场走势分析
- 2012-02-15 14:02:242205
北京是华北地区的中心城市，近几年北京都市报市场相对稳定，数据显示2010年上半年，北京都市报整体平均销量为98.37份/摊，2010年下半年，整体平均销量增长到103.25份/摊，环比增长率为4.96%。2011年上半年，整体平均销量从103.25份/摊，上升至109.20份/摊，环比增长率为5.76%。从竞争格局上，北京市场“两早报、两晚报”主导了零售市场，而订阅市场上另有一番不同的竞争格局，总之，多报共存是北京报业市场的总体特征。
华中地区：市场趋稳，格局分明
华中地区包括郑州、长沙、武汉等城市，在郑州、长沙等城市，都市报发行市场往往表现出一份报纸独揽大部分市场份额，其他报纸远远追随的局面，这样的发行竞争毫无激烈可言，在零售格局上也趋向稳定。从世纪华文监测的数据来看，近几年华中地区报业发行市场没有大的起伏，只是从2010年开始，市场零售规模有缩减之势，多数报纸的销量不及以前，2011年则继续呈现下降局面。
以郑州为例，近几年报刊亭销售摊点规模变化不大，但报刊亭整体平均销量有下滑趋势，但同时，郑州都市报的覆盖率水平和实销率水平较往期出现了上升，2011年上半年其报纸覆盖率达到85%，实销率达到94.10%。
综观全国报纸零售市场走势，华东地区报业拥挤密集，发行比重大；西部地区报纸销量有质的提升；华北、东北地区稳中有升，蓄势待发；华中地区稳定固守，平势发展；华南地区几度波折，仍有优势。在趋势上，我们清晰地看到近些年来报纸发行市场上的波折及部分地区出现的下滑。但在宏观上，我们也乐观地看到一些地区在经历下滑后，整体市场出现复苏。2012年已经到来，中国报业发行市场又将经历怎样的变化，让我们拭目以待。