印刷产业新领域：多媒体和跨媒体
- 2011-06-26 14:06:403082
今天我们正面临从模拟、数字技术并存的时代向数字技术、网络技术和多媒体技术为基础的数字时代转变。印刷的产业技术基础发生了巨大变化。产业技术基础的这种变化必将导致构建其上的产业技术、产业形态、产业运行管理和赢利模式的改变，进而波及到印刷媒体产业的方方面面。未来印刷媒体产品将不再局限于纸质为主的物理媒体，相同的数字资源可以按照不同方式输出，成为不同的媒体产品。多媒体和跨媒体将成为印刷产业发展的新领域和新的增长点。
中国印刷工业迅速发展，印刷工业总产值相对GDP所占份额一直在不断增长：从1995年的61亿美元增长到2004年的260亿美元，1995年印刷工业总产值仅占我国GDP的0.86%，而到2003年这一比率增长到1.59%。2004年全国印刷生产总值占我国GDP的2%左右，非常接近于美国1.65%的水平。印刷业工业总产值的增长要归功于我国生产能力的快速提高和高质量的纸张及其它器材的使用。
为实现“印刷——使现在和未来更加赢利”的共同目标，国家提供了有利的条件：一是政府确立了2020年前全面建设小康社会的战略决策，提出国内生产总值到2020年力争比2000年翻两番，给印刷企业提供了极好的发展机遇。二是中国加入世贸组织，中国经济全面融入经济。中国对外开放进一步扩大，对外交流与合作进一步加强，给中国印刷业发展提供了广阔的市场空间。三是北京申奥成功，上海申博成功，奥运经济和世博经济中有巨额投资转化成消费需求，将给印刷服务带来巨大商机。因此，中国的印刷企业应必须适应市场的变化和用户需求的变化，抓住难得的历史机遇。印刷企业要想抓住当前获利的机遇，一要为用户提供的服务；二要利用新的数字技术从用户创意开始到成品配送，具有闭环的工作流程；三要揉合不同的传统技术和数字技术来满足用户的需求，使得利益大化。因此，企业要从六个方面努力：1.有正确的生产经营的策略；2.具有较高的生产效率；3.具有较高的管理效率；4.企业真正成为一个学习型的组织；5.员工的利益共享；6.非常重视辅助工序（如桌面出版、图形设计、印后加工等）的效益。
二、区域经济带动印刷业的发展
中国印刷业经过多年“区域经济”的发展，已形成“珠三角”、“长三角”、“环渤海”三大炙手可热的区域印刷基地，分居南、北、东，成三足鼎立之势，构成了推动我国印刷业发展的三大引擎。2004年年初，全国*长会议就明确地提出了“力争2010年把我国建成重要印刷基地”的战略目标。紧接着“泛珠三角（9 2）”、“长三角”、“环渤海”印刷产业发展高峰论坛先后举行。三大论坛的召开对各区域印刷基地建设所面临的发展与机遇进行了广泛的论述，探讨了印刷业发展和对策。2004年这三大区域印刷经济的发展丰富了印刷业发展蓝图的色彩，成为印刷业发展必不可缺的重要战略措施和指导。
印刷区域经济发展将呈现以下趋势：
，区域印刷业发展差距扩大引起了广泛关注。在未来的发展中，将有更多的政策措施放缓区域差距扩大的趋势。但是，由于区域差距的扩大是多重因素导致的，区域差距在相当长时期内会继续存在。
第二，跨区域印刷经济交流与合作将进一步加强。今后10年，全国由东到南有望形成由“珠三角”、“长三角”、“环渤海”三大区域印刷基地的基本格局，构成了推动我国印刷业发展的三大引擎。
第三，与计划经济时代不同，企业特别是企业集