传统图书和数字出版携手同台亮相书博会
- 2011-06-01 17:06:011431
为体现书博会“读者的节日，群众的盛会”理念，本届书博会在主会场哈尔滨会展中心专门划定一个展馆作为出版物零售区，展销丰富多彩、品种繁多。作为全国大的“书市”，书博会的主角也从传统图书的独角戏，变成了数字出版与传统图书同台的“二人转”。
从上个世纪90年代起，随着互联网在我国的兴起，数字技术与出版的相互联系与影响日益加深，数字出版在我国迅速发展。特别是进入本世纪以来，新闻出版业对数字技术发展的反应也越爱越敏锐。在29日上午举办的一场关于“数字阅读发展现状及未来展望”的讨论上，一个数据让关注出版业的人们看到了希望：我国数字出版整体规模从2000年的15.9亿上升到2009年的300多亿，并且在2009年，我国数字出版业整体收入超过传统图书出版业产值。
而本届书博会上，数字阅读更是备受重视，几乎每个大展区都有相关展示，集中展现当下所有新出版的数媒产品。数字出版的异彩纷呈，成为本届书博会的一大亮点。现场，有的展位通过ipad展示数字新产品，有的展位内建立三网融合创新教学平台，有的展位利用光学影像技术制作了用手虚拟翻页、用脚踩变换页面的图书，还有通过3D技术、四维影像技术可看、可听的立体图书。
业内人士说，数字阅读凭借成本低廉、使用方便等优势，改变大众的阅读方式从传统的纸质图书转移到“数字”上来。
据悉，“十一五”期间，我国数字出版产业发展迅速，从*到地方都积极推进传统出版向数字出版转型，取得了显著成效，数字出版发展前景广阔，与发达国家的差距正在缩小。2011年制定的我国新闻出版业“十二五”规划，将数字出版列入重点发展方向，并提出：到“十二五”末期，力争实现数字出版总产值达到全部新闻出版产业总产量的25%，整体规模居于水平。
面对广阔的前景和巨大的市场吸引力，国内外众多通信企业、终端厂商、书商纷纷抢滩入市，希望能够从中分得一杯羹。产业链各方在抢滩电子阅读市场时，也在寻找有效的突破口和产业模式。
除终端外，内容层面的竞争也逐渐成为厂商关注的焦点。来自本届书博会的各种信息显示，目前国内较具实力的厂商寻求与传统出版商合作及自建内容平台，拟通过“终端 内容”的模式打造电子阅读器市场的iPhone模式。在这样的模式下，电子阅读时期的赢利点或将从“硬件”转化为“软件”增值服务，依靠提供内容及增值服务来获取赢利将是正解。
当然，传统出版在面临着转型困难、人才匮乏的同时，数字出版也面临着产业链赢利模式不清晰、数字背景下的版权如何保护等一系列问题，传统出版和数字出版无疑将在一定时期内共存、共生，进而融合、渗透，终提升、共赢，共同担负起实现文化大发展繁荣的历史使命。
“十二五”期间，在新技术的带动下，新媒体、新业态迅速发展，正在*地改变着新闻出版的传播形态和传播方式。我国新闻出版业要有所作为，就得靠全国广大新闻出版工作者要审时度势，抓住机遇，全力开创传统出版与数字出版深度融合共赢发展的新局面，努力实现中国新闻出版业的大跨越。