标签行业涉足数字印刷领域 未来前景可观
- 2015-09-24 09:09:547644
标签行业也应该走传统与数字印刷并行的道路
一段时间来，数字印刷设备能够以较快的速度进入到传统印刷各个领域，很大程度上是因为企业经营者看到了数字印刷在满足个性化需求上的优势，加之购置入门级的数字印刷设备的价格也不算昂贵。而更多的印刷企业还处于配置传统印刷与数字印刷两种设备以满足市场不同需求的考虑，压根儿就没想在起步阶段就依靠数字印刷机来挣钱。这样的思考无疑有着它的合理性，但这毕竟只能是短期存在的情况，长此以往企业难以承受，何况变幻无常的市场也会导致原本盈利的产业发生问题，终难免祸及鱼池。经营者在步入新领域前就应该想清楚：创新存在着代价。
从现状出发，涉足数字印刷的企业在可以预见的一段时间内应该走传统印刷与数字印刷相结合的混合印刷之路，以某一方面已经形成的市场盈利来弥补刚起步尚属市场拓展阶段的数字印刷可能出现的亏损。尽管如此，尽早进入数字印刷领域，对企业所起到的作用至少有两点：1.进一步完善了企业的生产方式，加大了企业满足市场需要的能力；2.在实际生产中培养了一批熟悉数字印刷工艺的员工，为成熟后的市场扩张准备了人力资源。何况相当一部分标签本身就需要传统印刷与数字印刷的结合。
短版、按需、个性化定制市场的爆发才是数字印刷的天下
必须明白的是，即便是数字印刷，根据其印量来区分，也存在着短版印刷、按需印刷与个性化定制三个层次的差别，不宜混为一谈。就图书印刷而言，凤凰印务已经实现盈亏平衡的还仅仅是黑白图书的短版印刷，即印数在500本到2000本之间的图书印刷，如要进一步跨入按需印刷或个性化定制领域，因为数量的减少，每本图书的制作成本比短版印刷更高，市场的接受程度也就更难，量和价之间的矛盾谁都回避不了。唯有这三种印制方式都形成了规模化市场，数字印刷满足个性需求的特点才算得到的发挥。
对于标签印刷而言，数量大、持续时间长的长线产品依然占据着决大多数，适合数字印刷设备生产的短版印刷、按需印刷、个性化定制产品只能说是试水尝新。唯有这几块市场都能形成相当的规模，数字印刷企业才能找寻到适合自己生存的商业模式，才称得上真正进入了数字印刷时代。当然，数字印刷企业还有相当长的一段路要走。
从标签印刷的市场现状来看，因为可口可乐公司的带动，短版标签印刷市场已经呈现出跃跃欲试的场面，或许伴随着时间的推移，这种样式的产品还会进一步增多。满足婚庆要求的个性化定制也已经出现在葡萄酒瓶贴和喜糖的包装上，虽然价格还略显昂贵，但毕竟一生一次，而且数量有限，新人们大多对此并不在乎。这样的市场还有待于进一步发掘与培养，否则要靠这块业务养活数字印刷显然绝无可能。
在标签印刷领域，数字印刷业务的进一步推广无论还存在多少客观困难，出现在标签印刷领域的数字印刷已经为世人树立了榜样。可以相信的是，伴随着社会对于个性张扬的进一步认可，市场对于个性化的需求也将会有着进一步的增长，这会是下一步的发展方向。
数字印刷在标签领域量的增长还有待市场培育
消费者是市场的关键，是他们的需求在推动着设计的进步。但有时消费者又需要引导，诚如苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯所言：“很多时候，在你展示给他们之前，人们并不知道他们想要什么，直到你展示给他们，告诉他们想要的东西。”因此，数字印刷在标签行业的发展还需要生产企业拿出让人眼前一亮的产品加以引导。
与内容印刷受到互联网冲击，以报纸为代表的纸媒这几年的印量呈现直线下降的趋势不同，标签印刷与市场消费紧密相连，即便是面临着加强环保、走简约包装之路的大气候，标签行业的印量也仍应呈现上升趋势。而且，标签本身又集多种印刷工艺于一身，完全可以在使用方能够承受的价格范围内帮助客户把产品做得更为鲜艳夺目。
为了引起消费者的关注，这几年设计对于标签制作的工艺要求正在进一步提高，好在像以色列思高迪、海科等新型数字印后加工设备的问世为制作更精良的标签和产品外包装提供了可能。当然，在肯定标签发展前景的同时也必须要指出的是，对于产品而言，标签毕竟属于配角，消费者可能会受到标签设计的吸引去购买产品，但他们显然更关心产品本身的质量与创新。因此，产品制造商可以花上一定的资金对标签制作提出精益求精的要求，但更多的精力还是要放在产品的开发改进上。所以，标签印刷企业对自己的定位要清晰，并在生产商许可的范围内把标签做到。
总之，数字印刷为改进标签制作提供了更多的可能与空间。数字印刷应用于标签行业还属刚刚起步，在拓展市场上还有大量的工作要做，需要我们不懈努力。