2015化妆品的经典不俗 化妆品的标签童话
- 2015-09-24 09:09:556629
在众多品牌的化妆品中，任何一个品牌要想脱颖而出，抓住消费者眼球，都离不开精美的包装与标签。下面笔者将从材料与工艺方面谈谈包装与标签如何打造化妆品的与众不同。
不同材料显特色
化妆品多以瓶、罐等包装形式进行销售，这些包装瓶、罐一般是用模具直接制成的常规容器，通过后期粘贴不干胶标签来进行产品宣传。但若仅仅是将产品的功效或者产品*的成分、提取方式、配方等元素进行简单排列，则很难在众同类产品中脱颖而出，所以包装材质、外观造型、标签的设计及其与包装的有机结合，在化妆品销售中起着重要作用。化妆品的市场定位不同，所选包装材料也会随之变化。从纸张、塑料、马口铁、玻璃到纸塑复合材料，因其生产成本和生产工艺不同，在市场上所占的份额也有所不同。下面介绍化妆品包装常用的几种材料和表现形式，以及标签与包装的匹配。
1.塑料软管
塑料软管以生产成本低、轻便等特点，成为了化妆品常用的一种包装形式，主要用作精小产品的包装，尤其在化妆品旅行装领域可谓是大展身手，我们在市面上能够看到很多软管包装的眼霜、精华素、护手霜以及膏状化妆品的小样试用品等。
塑料软管在化妆品的宣传展示方面一般采用两种方式，一种是在塑料软管上直接进行印刷，另一种是塑料软管 标签，见图1。塑料软管一般不耐高温，所以在软管上直接进行印刷、整饰会受到一些限制，在创新性方面比较考验设计师的设计技能。而把宣传展示的功能赋予标签，则可不受这些限制，设计师的创意空间会更大一些。
2.玻璃瓶 不干胶标签
将不干胶标签粘贴于玻璃瓶上，也是各大化妆品品牌商使用较多的一种包装形式。玻璃瓶让化妆品本身有了重量感，通过不同效果的喷涂，配合不同材质、不同工艺印制的标签，经典不俗。
以精油为主推产品的“佰草童话”这个颇具云南民族特色的品牌，就多采用“玻璃瓶 不干胶标签”的包装方式。例如，“高原玫瑰奇迹水”选用了蒙砂喷涂玻璃瓶 特种纸不干胶标签的包装形式，见图2。其不干胶标签的版面设计以少数民族古方提取和产品特色为切入点，融入民族特色，增加了消费者对其自然、神秘特质的认知;Logo采用了烫金工艺，不仅使标签整体更显，而且与红色蒙砂玻璃瓶匹配。
国外很多品牌的化妆品则喜欢采用透明标签与各种喷涂效果的玻璃瓶相配合，使标签与内部盛装的化妆品相融合，以增强产品的质感表现。
3.玻璃瓶 水移烤花纸异形标签
采用水移烤花纸在玻璃瓶上进行标签转印，是一种代替异形瓶丝网印刷的工艺技术，与透明标签有异曲同工之效，见图3。
由于在异形瓶上直接进行丝网印刷，对印刷设备的要求特别严格，所以水移烤花纸标签转印目前在化妆品内包装领域倍受青睐，应用很广泛，从化妆品，到国内年轻的新品牌化妆品都有采用，简单却不失是其大的特点。
水移烤花纸的基本材料是小膜底纸，它是一种吸水性特别强、表面涂布了水溶性胶膜的纸张。印刷后的水移烤花纸标签经过浸泡后，表面的水溶胶溶解，贴在玻璃瓶上，经高温烘烤，带有少许水溶胶的印刷图案就能够转印到玻璃瓶上，与瓶身融为一体。这种方式能突显包装瓶的质感。
水移烤花纸标签可以进行烫金、烫银，还可以增加闪光粉、彩葱等特殊效果，表现形式多样，可赋予化妆品包装丰富的表现形式。