包装前端新视角 德鲁巴2016展会前瞻
- 2015-08-04 17:08:508274
“虽然数字化的应用正在加速，但是仍然有质疑它的潜力观点存在，”SAB米勒包装经理DougHutt表示：“*的品牌商一季度会贡献一万亿美元的销售额。如果其中只有10%-20%从传统印刷转换为了数码印刷，那么这种转变仍然有非常大的前景。”
“快消企业应更积极地走出去与包装行业进行交流——包装行业会找到其中的症结所在并给出解决方案。”SAB米勒包装经理表示。
同时，更快的喷墨技术看来也在未来数码包装印刷中蓄势待发，至少从备受期待的大师班尼·兰达的纳米印刷技术中，这个能够以胶印速度交付可变数据印品的商业印刷机中可见一斑。
印后一窥
定制化并不单纯只是为了在货架上吸引顾客眼球。小批量、类似高光、亮面、无需烫印的金属色以及热烫印这些特殊效果的高性价比也是未来数码印刷后道设备的发展方向。另外更经济的凸显效果能够替代传统印刷中常用的冷烫工艺——特别是作为标签及纸箱中覆膜/金属箔的替代方案上更是如此。
BombaySapphire杜松子酒在他们的免税商店包装中应用了菲涅尔透镜技术，通过3D效果达到立时凸显的目的。“毫无疑问，相对于传统烫印，其成本会高出大概三分之一，但是顾客会得到更好的视觉冲击。如果你就是需要如此抢眼和诱人的产品，那么它就是你的。”WebbdeVlam英国区运营总监表示。
新的先锋
“网络指向技术的应用意在推动未来品牌与消费者之间的互动，”太阳品牌包装解决方案公司的技术总监GillianGarside-Wight表示：“谁能在五年前想到苹果手表这种东西呢?品牌商需要想客户所想，包括结合数码智能生活方式下生产更聪明的产品。”
市场中相当多的应用进入到移动技术领域。例如Blippar作为先锋推出了包装实景搜索(AR)应用，用户可以使用智能手机拍下物品，即可激活实景数码搜索程序实时在线搜索物品信息。而在毕雷矿泉水的营销活动中，邀请消费者像调酒一样来摇晃他们的手机得到食谱。这不仅作为突出整体理念的创新方式，同时也为这一特殊优势技术的应用增添了乐趣。
除了使用包装上的二维码来增进沟通，英国的印前软件Reproflex3公司的“PackLinc”技术能够将扫描信息以隐码的方式嵌入油墨中，让整个包装都成为了接口。这项技术近在限量版的儿童POM_BEAR薯条包装中应用，该系统被EFIA(欧洲柔印工业协会)所接纳，并赢得了去年Starpack的黄金大奖。EFIA总监DebbieWaldron-Hoines说：“品牌商需要深入了解相关工艺以便做出适合品牌的决定。柔印和数码印刷的结合能够*地提升品牌效应。”
寻求智能科技的另一理由就是维持产品的安全性和完整性。近场通信(NFC)为帝亚吉欧的尊尼沃克威士忌开发了一款印刷射频标签，在作为防伪标记同时还可以利用手机来交互产品建议及信息。
随着大量的标签及预印包装被逐渐淘汰，可以想象这其中释放出来的巨大市场。品牌商的包装中有40%的区域需要印刷固定信息。如果小小二维码解决了印刷图文中90%的监管和法律要求，那么市场中的产品还会有更大的发挥余地。
“讽刺的是，链接品牌