包装前端新视角 德鲁巴2016展会前瞻
- 2015-08-04 17:08:508241
“我们增加了更多功能用以满足CPG(快消品)业务和零售商对于市场和质量的要求。我们也尽可能确保品牌商的数据流是安全且透明的。问题和错误可以在前期挑选或隔离，这样的终结果能够让产品面世速度更快。”
同样基于网络的色彩管理系统也能够让品牌商预设色彩参数，在不考虑承印物或供应商的情况下确保准确再现，保证色彩复制的稳定性是在品牌商把控下，从而减少波动和差异。而爱色丽公司提供的潘通在线色彩管理解决方案也是这样施行的。品牌商预设值的色彩参数被存储在云空间中，而供应链端可以随时进行调取。这样确保了品牌专有图文不受到承印物或供应商的干扰，保证复制的性。
压力带来进步
配备更智能的生产加工设备有助于为品牌商带来更低的成本和更高的性能。通过应用高清柔性版和软件技术，可以让柔性印刷在使用CMYK 白墨的搭配下满足85%的柔印需要，而不再使用专色油墨。
“色版的减少意味着印版和油墨使用的节约，它迎合了市场的需求。”包装(英国)的销售总监ChrisTonge表示：“虽然类似联合利华和宝洁这些巨头已应用该解决方案10-15年，但小品牌商才开始意识到设置正确的标准对于色彩控制有*的成本优势。”
这种技术不仅在前端提升了柔印质量和改善了性能标准，并广泛应用于目前包装印刷市场占据40%约2500亿欧元市场份额的柔印印刷的软包和瓦楞纸领域中。印刷速度和跨承印物的一致性是关键所在。包装近在德鲁巴展会前安装了两座新的伺服驱动的博斯特柔印机。胶印也积极寻找压缩短单成本的途径，例如海德堡速霸PrinectInpressControl就连线配备了自动涡轮增压系统，可在十分钟内完成印版更换。
数字化态度
数字印刷带来的日益加剧的竞争迸发出了模拟印刷技术领域的改进;不单单满足客户对于短版印刷成本降低的需要——同时降低了库存水平——能够通过定制来区分在架货物。经济实惠的可变数据一直是数码印刷的重要组成部分，它已被成功应用于的快消品牌，如可口可乐、喜力中，并随着蓝筹品牌一道稳步增长。“将我们自身的标识抹去替换为可口可乐精神的标语，按照我们目前的产业结构来看并不容易，之前我们一直有着严格的准则来保护我们的品牌，”可口可乐包装创意部格雷格·本特利表示，“数码印刷让这一切成为了现实，营销竞赛是一件真正聪明的事情。”
“只有注入技术的力量和市场的灵魂才能让定制化起飞，”惠普品牌发展业务部经理PaulRandall表示。
“客户需要从传统的包装作为Logo的静态承载以及成分列表的心态中脱离，并将其视为消费者参与到品牌营收的媒体机遇。媒体的界限正在改变。线上花费(付费广告)，PR以及线下花费(用户口碑)，以及包装(自有媒体)正在变得日益支离破碎，——后两者通常更紧密的结合在了一起。见怪不怪的是，品牌商现在往往是巴塞罗那惠普图新体验中心的常客。”
同样赛康也在安特卫普设立了它们的技术中心。“品牌商来到我们的赛康咖啡项目，会有一个双向的学习轨迹。”标签&包装营销总监FilipWeymans表示，“首先他们需要了解数码生产的优势如何能够转化为他们所需要达到的受众互动效果，其次需要解决如何将