二维码是从纸质书到电子书的桥梁
- 2012-09-14 10:09:302842
二维码已经广泛应用于报纸、杂志以及图书。二维码给传统出版带来改变：提供了“纸数互动”的模式，满足读者深度阅读的需求，为传统出版提供了一把打开数字出版之门的钥匙。在电子书之前，出版人可以考虑先从二维码着手。
二维码是新一代条码技术，用特定几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息。它可以承载图片、声音、文字等各项信息，充分地把复杂的内容通过条码编辑后展现，不仅阅读方便，同时节约纸张，低碳环保。
二维码俨然已经成为现代生活的一个重要工具，其应用十分广泛，人们熟知的就有淘宝网站今年推出的淘宝店铺二维码识别、商品二维码扫描直接购买，还有即时聊天软件“微信”在今年推出的个性二维码识别功能。
目前，二维码已经广泛应用于平面媒体的报纸、杂志以及图书。《读者》、《风尚杂志》、《羊城晚报》、《周末画报》等报纸杂志上都能找到二维码的身影。笔者也在今年出版的图书《祛病调养话健康》一书中尝试使用二维码技术，通过扫描印刷在封面和内文中的二维码，读者可以方便地观看作者的视频讲座。
二维码在报纸、杂志、图书中的应用
目前，二维码在报纸、杂志及图书上均有广泛的应用。
1.报纸：
国内目前应用二维码的报纸有《华西都市报》《长江日报》《成都商报》等。通过使用智能手机上的各类二维码软件扫描报纸上的二维码，报纸立即成为“立体报纸”，读者能够感受报纸会唱歌、会跳舞、能看电影的“指上奇观”。比如一起火灾的报道，读者不仅可以从报纸上看到文字和图片报道的内容，而且可以用二维码看到火灾烈焰腾起的过程，目击消防员冲入火海的动态镜头，亲耳听到现场嘈杂纷乱的声音。二维码的使用，实现了与互联网、电视的融合。
传统报纸上的分类广告，只有窄窄的一小条内容，信息承载量很小。如果在旁边印上二维码，读者如果对这家公司或它的业务感兴趣，就可以直接扫码进入到公司的WAP网站。
总结起来，二维码给报纸带来的变化有：一、二维码让内容更活了。二、读者与报纸的互动更紧密了。三、二维码可以让报纸“左右时间”，延长读者阅读时效，四、报纸广告也升级了。
2.杂志：
《故事会》从2012年7月起，隆重推出基于二维码技术的新栏目“动感地带”。通过这个栏目，读者可以利用手里的移动终端，从纸质《故事会》上获得全新的试听体验，包括由新浪视频提供的幽默视频集锦和中国台湾汉声出版社授权的中国传统童话故事，尤其是后者，将以每天一则的形式展现给读者，只要扫描页面上的二维码，就能听到一个和当天的农历节气、节日有关的传说故事，或者是经典的童话、传说或民间故事。
《故事会》原有栏目“游戏空间”也进行了升级，答案可以直接通过二维码获得，更增加了刊物的互动性和趣味性。《故事会》希望“使这本创刊于1963年的’老’刊借助新媒体技术，提供读者全媒体的阅读体验，开出‘新’花”。
2012年7月，《读者》杂志将2008-2012年的五年合集本做成APP应用。在软件的行销推广中，《读者》采用了二维码。苹果手机扫描该二维码，即可直 接进入APPSTORE的下载页面，省却了输入查找的麻烦。