今年月饼包装主打简约路线
- 2012-09-14 11:09:371015
往年，礼盒装、精品装、豪华装等月饼包装花样繁多，个别商家甚至推出上千元的“天价月饼”作为营销噱头。今年，月饼市场正悄悄刮起一阵“简约风”，虽然部分厂家仍通过礼盒包装提高月饼身份，但700元以上的高价月饼比较少见，多数礼盒月饼的价格在200元上下。
“今秋月饼主打简约路线。”在沃尔玛月饼礼盒专区，销售人员正在给市民介绍不同价位的产品。柜台上摆着花色不一的各式礼盒，大多都是纸质包装，简约、雅致的礼盒内多为9个或10个小包装。
该超市一名月饼促销员告诉记者，随着国家整治月饼过度包装力度的增强，天价月饼越来越少，今年礼盒月饼的价格大多在200元、300元，而500元以上的月饼礼盒数量较以往已大大减少，礼盒月饼开始“瘦身”。
在丹尼斯超市，几名消费者在礼盒月饼专区徘徊。“哪种礼盒装月饼合适呢？”家住北关区的张阳想选购几盒礼盒装月饼，中秋节走访亲朋好友时，作为礼品送给大家。
“今年礼盒月饼价位还可以，包装也挺精美的。”去年，张阳为了给*送礼，在中秋节前买了6盒月饼，花了近4000元，相当于他两个月的工资。后，张阳选购了6盒标价268元的月饼，促销员给他打了9折，总共消费1608元。
走访了解到，今年，月饼生产企业将更多的注意力放在了产品品质上，未出现过度包装的情况。在售卖宣传上，更注重礼盒中月饼的多口味和高品质，总体价格不高，天价礼盒难见。
前两年，内搭售茶叶、红酒等商品的礼盒月饼在市场上随处可见，是不少商家推销的重中之重。而今年，礼盒月饼搭售贵重礼品的现象已非常少，市民难寻搭配礼包。
“我已经转了2家卖场了，都没有找到有内搭商品的礼盒月饼。”去年，市民在沃尔玛超市花488元买了一盒月饼，礼品盒内有9个小包装月饼，除此之外还有一罐茶叶。
说，去年原本只想买盒月饼，在听过促销员的介绍后，便选购了一盒内搭茶叶的月饼。“虽然贵了些，不过看着体面。”没有找到内搭商品的，后在丹尼斯买了一盒398元的“十全十美”礼盒月饼。
家住高新区的李然不赞同商家出售内搭商品的礼盒月饼，他认为这种搭售茶叶、红酒等商品的行为，属于变相涨价，间接提高了礼盒的价格。
在华联超市，一名工作人员介绍，自前年国家规定销售月饼不能过度包装后，市场上多数品牌的月饼包装不超过3层，搭售贵重礼品的现象也逐渐变少，整个月饼包装基本由过去的豪华包装改为简包装。“产品实实在在的内涵才是吸引消费者眼球的关键。”
在日趋激烈的市场竞争中，企业往往会通过控制成本来保证利润，而削减包装费用通常是企业降低成本的一个主要内容，同时也是出于减少包装垃圾，加强环境保护的需要。因此，食品等快速消费品包装材料的薄型化、轻量化已成为一种趋势。在塑料软包装材料中，已经出现了能够加工更薄的薄膜且加工难度不大的新型原材料；在纸包装行业，为了适应包装减量、环保的要求，微型瓦楞纸板的风潮已经兴起，并开始向更细微的方向探索。有的国家已开始应用N楞（楞高0.46mm）和0楞（楞高0.30mm）。在包装容器方面，国外还开始了刚性塑料罐的研制，希望以其重量轻、易成型、价格低的优势取代金属容器。目前可蒸煮罐、饮料聚酯罐和牛奶聚丙烯罐等已见成效。