中国数字化出版艰难“出海”
- 2012-07-16 09:07:111657
新老出版企业纷纷试水，数字化产品“走出去”初见成效
近年来，在出版业数字化大潮的带动下，我国出版传媒业也纷纷尝试数字化转型，并积极推动有特色的数字化产品进入市场，取得了初步成效。据统计，“十一五”期间，我国数字出版产品出口表现出强劲势头，一批自主研发的网络游戏进入海外市场，２０１０年出口额突破２亿美元，期刊数据库的海外付费下载收入近千万美元，电子书海外销售收入达５０００万元人民币。
据了解，一些新兴企业依托技术优势，紧紧跟随出版业形势，积极研发适合“走出去”的出版产品。清华同方（北京）技术有限公司开发的“中国知网”已收录了中国内地公开出版的９０%以上的学术期刊资源，形成了源数据库、行业知识仓库等４个系列、４０多种产品。其中，面向海外出版的产品有２０多种，拥有中文简体、中文繁体、英文等多种语言版本。
同方知网总经理王明亮表示，截至２０１１年年底，“中国知网”的数字出版产品已经进入了４０多个发达国家和地区，拥有１２００多个机构用户。在这些用户中，包括哈佛大学等高校和美国白宫等政府机构。２０１１年出口收入达到７３０万美元，占全国出版产品出口总额比例超过２３%。
此外，传统出版企业也意识到数字化转型乃大势所趋，依托内容资源优势，开发有特色的数字化产品，积极延伸产业链条，力争与外国同行在新的起跑线上竞争。
一方面，发展跨媒体合作、增强内容增值服务能力是不少出版企业选择的数字化路径。如外研社依托对外汉语教学资源，与网络平台、手机软件等多种传媒进行合作，搭建多语言学习平台，并在教学市场上应用点读笔、智能声音识别等高新技术，并与凤凰卫视合作，推出“空中孔子课堂”汉语节目，在欧洲及北非地区５０多个国家播出。
另一方面，为了使产品在新型出版物销售渠道和数字化终端上亮相，许多出版企业加大投入积极研发新兴终端产品。如中国图书贸易集团有限公司与的电子商务平台——亚马逊网站合作，我国６万余种图书亮相亚马逊书店“中国书店”专区，此外在IPAD等移动终端上也不乏中国出版企业的产品。
盗版严重影响发展，盈利模式有待探索
半月谈记者采访发现，我国出版企业已普遍认识到数字化转型迫在眉睫，国家对重点出版企业的转型给予了大量资助，但多数受访企业表示，传统出版企业数字化转型初期投入大、难度高，数字化产品盈利模式尚不清晰，加上盗版现象严重，这些因素都阻碍了我数字出版产品成功“走出去”。
，盗版问题对数字化企业发展造成困境。同方知网总经理王明亮讲述了一次令他惋惜的合作，他说：“我们曾花一年的时间与商务印书馆合作开发《现代汉语词典》数字版，这种的工具书在海外市场本应价值巨大，但由于盗版太多了，我们的产品根本卖不出去。”
与此类似，我国大量的工具书、书都会因为盗版问题而难以实现盈利，造成企业数字化转型生存艰难。