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传统报业面临着数字化转型的机遇与挑战

2012-03-31 10:03:372717
来源:中部印刷网

  在付费订阅方面 ,《华尔街日报》和英国《金融时报》等定位专业读者、具有内容的媒体显然了行业潮流。
  
  这些报纸的数字付费模式包括:网页版、平板电脑和智能手机,适用于不同的阅读人群,用户可以在免费阅读若干篇报道之后,自己选择付费组合。
  
  而对于非专业报纸,采用付费模式则面临着失去读者的风险;没有专有特色内容,读者就会转向更多选择的免费网络媒体获取资讯。英国《泰晤士报》在对网络内容收费后,1个月内市场占有率从4.4%下滑至1.4%,彻底退出英国新闻类网站*位。
  
  新付费阅读模式
  
  标准普尔在去年的《美国出版业报告》中表示,出版商会继续致力于提高网络收入,改进支出结构,增强盈利能力。那些更快转型数字内容的报业公司将获得更好的发展空间。《华尔街日报》、《纽约时报》等传统报业豪强则是这一大潮的*羊。
  
  《华尔街日报》网站自1996年上线以来一直采取收费模式,并始终是付费用户大的的新闻网站。但付费用户多年来一直保持在100万人左右,始终没有明显增长。这种情况在苹果iPad发布后出现了转机。新闻集团CEO鲁伯特·默多克(Rupert Murdoch)透露,iPad上市后年,就给《华尔街日报》带来了200万美元的收入。
  
  平板电脑和智能手机带来了新的阅读平台,也带来了新的收费模式。目前《华尔街日报》、《纽约时报》等收费阅读模式都采取了网站订阅、平板订阅和手机订阅的收费套餐,用户可以根据自己的阅读习惯选择阅读平台。
  
  《纽约时报》网站在多年免费阅读之后,从2011年再度开始收费。美国主要地区性报纸《洛杉矶时报》、《旧金山记事报》也纷纷推出了自己的收费计划,而平板电脑都是他们订阅模式的重要一环。
  
  谷歌与苹果差别
  
  对出版商来说,苹果与谷歌似乎就代表着天使与魔鬼。多年来,出版业一直对网络搜索巨头谷歌有着复杂的情绪。一方面,他们需要谷歌的搜索链接来提升自己网站的流量,推动网络广告收入增长;另一方面,崇尚免费开放的谷歌让他们的付费模式无法推行,内容无法转化为收入。
  
  今年1月,默多克在Twitter平台上炮轰谷歌,认为谷歌提供诸多未授权的内容链接,是盗版人物。默多克对崇尚“免费开放”文化的谷歌的反感由来已久,他多次炮轰谷歌提供媒体内容链接,通过卖广告赚取利润。默多克还威胁在《华尔街日报》网站上屏蔽谷歌搜索。
  
  但另一方面,出版业又将苹果视为自己的骑士。《华尔街日报》与《纽约时报》都与苹果关系密切,默多克与苹果前CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)是多年好友,而iPad发布会上展示的新闻网站就是《纽约时报》。乔布斯曾对《纽约时报》表示,苹果的收费平台是推动《纽约时报》走出当前困境的好助手,他相信iPad会成为未来的主要阅读平台。
  
  而Flipboard的麦克麦丘则为出版业描绘了另一种模式:Flipboard为诸多报刊提供iPad渠道,以近似于“翻页”的用户体验吸引数百万的读者量,同时将广告以传统图片模式置入阅读过程中。他的思路很清晰:Flipboard想搭建一个广告主与出版商之间的桥梁,然后按照比例与出版商分成广告收入。
  
  转型的只是载体
  
  《纽约时报》上周表示,从4
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