传统报业面临着数字化转型的机遇与挑战
- 2012-03-31 10:03:372681
“数字阅读终会取代传统报刊，纸质报刊和胶卷、唱片一样会成为品”，社交杂志应用的Flipboard创始人麦克麦丘（MikeMcCue）认真地说。他的眼中流露出一丝感伤，但更多的则是对数字化阅读时代的憧憬。
Flipboard要做的就是创建一个数字阅读平台，整合《时代周刊》、《卫报》、《经济学人》等上百份报刊杂志以及更多的网络媒体内容。而麦克麦丘在硅谷的办公室，放满了各种报刊杂志。他对传统纸质报刊的质感留恋不舍，却又在亲手打造新数字阅读时代。
对出版行业来说，这是坏的时代，也是好的时代。报纸发行量持续下滑，广告收入显著萎缩，互联网的免费资讯无处不在，大批报纸先后倒闭，出版行业走到了转型的边缘。但与此同时，数字阅读也给传统出版业带来了新的机遇，谁能抓住变革先机，谁就能熬过眼下的出版寒冬，等到未来的春天。
出版业经历寒冬
美国报业协会（News paper Association of American，简称NAA）的数据显示，美国报纸行业2011年的广告收入已从2005年的494亿美元下滑到239亿美元，萎缩了一半以上，降到了60年来的低点；而发行收入从2002年开始就始终徘徊在100亿美元左右。这意味着美国报纸行业收入在6年内下滑了43%。
具体来看，去年上半年（近的数据）美国印刷广告支出同比下滑了9.17%，而的亮点网络广告支出同比增长9.29%，但增速与上年同期持平。而且，网络广告收入目前仅占美国报业收入的14%。网络广告收入增长还无法抵消报业整体广告收入的下滑，美国报业的失血还在继续。
更为严重的是，从1999年开始，各个年龄层读者不断下滑。尤其是25-34岁以及35-44岁两个年龄层的主力读者，从2002年开始就持续下滑。2007年至今，美国已经有270多家报纸关张倒闭。
唇亡齿寒。美国劳工部的数据显示，目前美国新闻从业人员的平均年薪为43588美元，甚至还低于建筑工人的43870美元，而普通电工的平均年薪则是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素质的采编人员，除了《华尔街日报》等主流全国性报纸，地区性报纸面临着严重的人员流失问题。
付费是把双刃剑
目前美国报业主要收入仍然来自于发行，但报业发行收入从1990年开始就不断萎缩。25个大都市所在报纸的发行量下滑状况为严重。互联网免费内容是报业发行收入下滑的直接原因，越来越多的读者习惯于从网络获取免费的资讯，而非订阅印刷版报刊。
面临发行量下滑的局面，一些主流报业正在努力尝试数字内容的付费订阅。但付费订阅同时也是一把双刃剑，报纸需要保持一个微妙平衡：付费订阅会带来收入，但不可避免地会导致读者量下滑，网页点击量萎缩还会挫伤广告收入。