报业巨头为生存寻求新闻化扩张
- 2012-03-26 15:03:241520
《每日邮报》在线互联网用户中仅有四分之一来自英国本土。英国政治立场偏左、略显严肃的《卫报》与《每日邮报》右翼的低俗风格形成鲜明对比。《卫报》网站三分之一的用户来自英国，三分之一来自美国。他们主要的竞争对手是美国的《纽约时报》与《赫芬顿邮报》。《纽约时报》与《卫报》相似，用户主体是严肃新闻阅读者。《赫芬顿邮报》网站自2005年开通以来，已成为四大中大的网站（但comScore并没有将其归入报纸网站类别）。
《赫芬顿邮报》的设计更适合于上网用户，这些用户的特点是注意力持续时间短，对社交媒体上瘾。在这四家报纸网站中，它成功地提高了用户的粘性，即每位用户阅读的文章数量。它的网站内容即包括严肃新闻，也包括花边新闻（大多来自其它来源，经过了改写），但网站的原创内容越来越多，它的大特点是它网站上的博主写下了大量的博客。
英国报纸新闻网站给美国提供了一个非常有说服力的模式。美国的报纸通常都一本正经，因为为吸引尽可能多的用户，美国报纸通常采取中立的政治立场。而英国的报纸则利用自己的政治倾向在竞争中树立自己的特点，这便是英国《卫报》与《每日邮报》在美国获得成功的原因。美国的福克斯新闻频道也发现，很多美国人乐于看到他们有自己的政治倾向。
《赫芬顿邮报》与《纽约时报》在化方面不如他们的英国对手。《赫芬顿邮报》网站四分之三的读者、《纽约时报》三分之二的读者来自美国，但即使是这两家报纸网站的本土读者比例也在下降。
新闻化并不是新鲜事。英国广播公司、CNN、半岛电视台、《金融时报》、《华尔街日报》，当然还有《经济学人》早早就瞄准了的观众。很多通讯社，如路透社与彭博社已经将大量的免费内容放在了网上。Outsell咨询公司媒体分析师KenDoctor认为未来类似的区域性新闻网站将越来越少，他们将进军小城市市场，或变得尽可能化。
这是由于新闻网站的收入比较奇特，仅有少数财经网站才能够通过向用户收取订阅费用来*。大多数报纸出版的内容都可以通过免费方式得到。广告是报纸的另一大收入来源，但从网上用户赚取的人均收入要远远低于印刷媒体用户。因此，报纸网站只能通过提高读者数量来增加收入。
培养海外的广告商需要时间。《每日邮报》网站执行董事James Bromley表示，“我们的美国用户数量巨大，但一些人认为这是我们的弱点，因为我们赚不到他们的钱。但是，由于增加这种用户的成本几乎是零，因此，任何额外的广告都是利润。英国卫报媒体集团执行官Andrew Miller表示，卫报在美国赚取的人均广告收入也低于类似的美国网站。不管怎样，美国的读者还是有助于提高公司业绩。
遗憾的是，即使网上广告收入大幅提高也无法弥补报纸读者下降的影响。报纸网站收入占总收入的比重很小，《卫报》是五分之一，《每日邮报》仅为2.6%。目前阶段，他们的主要任务是夺取更多的读者。《每日邮报》目前在美国已