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　　上午9时的北京王府井大街还在酝酿即将到来的喧哗，但是在王府井书店6层却早已人声鼎沸。一张张年轻而焦急的面孔自动聚集分组，紧张地讨论着、预演着，为即将到来的中国传媒大学“王府井书店创意营造”课题结项路演活动做准备。
 

　　北京发行集团以实体书店的升级改造为课题，引入社会力量，为实体渠道的创新融合注入新的活力。
 

　　与学校合作
 

　　提升品牌关注度
 

　　本次“王府井书店创意营造”专题路演，是中国传媒大学经管部2017级研究生课程的结业作业，有30名硕士研究生参与。参加该次路演的学生分为5组，并通过近一个月的实地考察调研、查阅资料、搜集案例、精心分析，分别从“文化阅读新地标”“1614计划”“情怀老书店如何在新时代背景下转型升级”“北京·书里书外 show京味儿”“城市之光——让灵魂诗意的栖居”等不同角度，提出了5套风格各异的创意营造方案。
 

　　北京发行集团党委书记、董事长李湛军告诉记者，“王府井书店创意营造”专题路演是王府井书店与中国传媒大学合作的一次大胆尝试。书店通过与中国传媒大学开展战略合作，成为了中国传媒大学经管学部师生教学研基地，校企间的相互借力、相互支持，必将推动书店为“书香北京”建设作出更大贡献。
 

　　“90后”青年人的创意与传统实体书店的转型发展相结合，用全新的思维为实体书店的发展提供探索与创新路径，成为本次路演的一个鲜明特点。这些学生的观察相当敏锐，有的研究生提出了王府井书店的升级改造应该在细节上下功夫，如楼层的规划更人性化、添加内容更丰富的指引牌等。
 

　　北京发行集团所属新华连锁公司、中国书店、外文书店、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦的相关人士都参与了这次路演，听取了这些学生的创意思想。大家认为，中国传媒大学研究生团队的“王府井书店创意营造”方案有方法、有调研、有经验、有建议，尤其在光的运用、城市之光的理念、书店的衍生品文创品的开发研究等方面，有不少创新点，对实体书店升级改造和今后的发展有一定启发。
 

　　李湛军对这些学生的观察和创意表示赞同，同时，他坦言方案里面有些观点值得商榷，不过获得品牌关注度才是本次路演的一个关键，他一直倡导实体书店改造的北京模式，既有创新，也要考虑北京文化的地位。
 

　　王府井书店党总支书记李柏林接受记者采访时说：“中国传媒大学经管学部师生将王府井书店纳入教学研基地，并无偿为我们提供智力支持。书店和大学这种相互借力、相互支持的合作模式，必将在行业内形成双赢。” 中国传媒大学经管学部党委副书记、文化发展研究院副院长卜希霆对此表示赞同，他说：“‘王府井书店创意营造’项目是中国传媒大学与王府井书店联袂打造的一堂教学实践课。以业界鲜活案例为依托为学生设置实践演练作业项目是一个探索，我们今后将对接更多文化产业、公共文化及文博项目，为学生创意实践能力锻炼提供丰富案例。”
 

　　关注店面形象
 

　　打造书店文化综合体
 

　　王府井书店升级改造是北京*和北京发行集团党委的重点工作之一。在改造方面，李湛军希望更多社会力量的关注与参与。
 

　　李湛军认为，王府井书店作为北京的文化地标和城市名片，满载着众多读书人的文化记忆，未来也必将在北京文化中心建设中发挥重要的与示范作用。他展望，未来的书店将是一个城市的精神家园和文化体验空间，将成为老百姓阅读、交流、文化体验、审美提升、创意激荡的文化综合体。
 

　　实体书店的集群化效应也是北京发行集团研究的重点。其中，中关村图书大厦的设想是要具有过去的学院风格；中关村、王府井外地游客比较多，要突出北京味儿、北京范儿；北京图书大厦现在是全国的图书城，要把它打造得高大上；王府井书店力争打造成东西方文化融汇交流的一个24小时不灭的灯塔。
 

　　同时，李湛军告诉记者，北京发行集团下一步将专门研究实体书店的店面形象，在转型升级中重点做好线上线下融合发展、实体书店北京模式探索、多元业态有力支撑图书主业这3项工作。
 

　　“北京发行集团要以‘科技，建筑为辅，主业突出，多元支撑’为下一步设计发展之路，实现的‘三位一体’大书城定位和中小书店‘三点一线’的定位理念。希望更多的专家学者和学生能围绕这些设计元素献计献策，合力打造实体书店发展的北京模式。”李湛军说。