说到难做到的无奈 印刷界六个词汇长出了老茧
- 2015-12-08 17:12:309442
那些没能经典的词在热极一时后却也往往因着内涵的不够丰富而变成槽点。
颠覆
初听颠覆，引来的惊叹是“原先的世界观就要这样崩塌了？”的感觉，而颠覆听的多了，大概就像狼来了的故事一般，说的再真，也不被当真了。甚至有业内人士笑称“颠覆来了一遍，又来了一遍，那不是成原样了？”
这里我们以3D打印为例。3D打印的槽点不可谓不多，可以说是印刷界“雷声大，雨点小”特别强劲有力的代表。
诞生之初，3D打印的风头正盛，也是全面开花，几乎隔两天就会听到3D打印发展潮流的相关报道——虽然传播者并不专业甚至不知道3D打印是什么，但是它。事实上3D打印也确实有着足够的资本：席卷各行业领域，主要包括制作、医疗、教育、考古、建筑和军事等领域，从实验室快速走向实际应用……但也只是走向实际应用而已，诸多领域出现的有关“颠覆”的报道，距离真正达到益的回报还有很多路要走。
动不动就颠覆，真的会变成狼来了的故事。
平台化
平台化这个词在伊始的时候，也是足够的。时间推移，大化效率、缩短投资时间、增加业务灵活性的问题已经是老生常谈，平台化也从初的受人追捧到大型企业几乎人手一家。
说到平台化（SoftwareDevelopmentPlatform–SDP），与其说它是一个平台，把它说成一个解决方案似乎更为贴切。通过大数据的分析，随需应变，使小组能够跨合作伙伴、供应商和客户自动化和集成软件开发，为企业提供获得竞争优势需要的灵活性和速度——简单的理解为五花八门的平台方案让你琐碎、低效的服务变得有质量、省时间又节省成本，让你更快地掏钱与更乐意的付钱。
但是当平台满眼都是，让你连脑筋都不用转弯、手指一点就能完成的时候，纵然万事的开始都是优惠为主，在完成了依赖之后的日子又是怎样一副光景却又是不得而知了。
革命性
印刷厂不行了，让我们来次革命性的变革吧；包装材料销路有问题，让我们来次革命性的变革吧；印刷机械又出了新问题，让我们来次革命性的变革吧……似乎不和革命挂个勾，对活动与改变的力度就不够重视。
要在这方面具体距离似乎有点难，但我们却可以看到那些停不下来的“革命脚步”：水文印刷引起3D打印领域色彩革命、塑料材料引起包装归零革命、软包装引起包装设计革命、纳米材料开启绿色印刷革命、新纤维替代能力引起革命……革命完了其他行业，便来场“自我”的革命，真正算的上革命的第四次工业革命工业4.0反倒只是被人们所简单了解。
我们悉知，革命并不是造反，而是寻找新而可靠的秩序，我们寻求革命，也疑惑它是否应该发生，革命是一种机会成本，本就难以考量正误，纵使多年以后再往前翻去，众多这样的定义也不过是古板的解释。
重新定义
重新定义本不该等于炒冷饭。
这么说即是现今炒冷饭的现象足够的多了，现象在网上新兴信息流传的方面显得格外地频繁。我们以“石头纸”来做例证。在2009年乃至更早，石头纸就已经走入了人们的视野，2009年陕西渭南36万吨石头纸项目签约让石头纸真正引起了大部分人重视。这种介于纸张和塑料之间的新型材料，既可替代传统的部分功能性纸张、专业性纸张，又能替代传统的大部分塑料包装物，很快引起了一系列话题。话题引起讨论无可厚非，可从2009-2015年的现在一次又一次的“石头纸重新定义”是怎么回事？
2010年印刷潮语“石头纸”的记录仍然在那，2015的今天，石头纸一次又一次被包装成次与大众见面的样子，那实在是不能忍了。这些重新定义，也不过是像系统升级一般，一个又一个的补丁罢了。
惊艳发布
还有什么内容再数据爆炸的今天是不能被冠以“惊艳发布”的？
以往在叙说名词的时候还要解释一番总是十分可笑的，这次却很有必要。惊艳一词顾名思义，“因艳而惊”，用通俗易懂的表述方式，就是看到了很美的东西，惊呆了。撇开那些惊艳了自己的无良用法，在印刷业内用惊艳是否恰当也是两说，事实上带到我们面前的和惊艳一此想去甚远太多次，那可真的是惊呆了。
相比强行冠个“惊艳”的牌子吸引眼球，有时简单的描述更让人感受到实在与诚意。
生态
生态这个问题的讨论，也同样是个过不去坎。
可见一斑的，便是绿色印刷。拿数字印刷油墨来说，数字印刷油墨时下，数字印刷已成为国内外包装和广告印制领域一种新的发展潮流，国内也进口了相当数量的数字印刷机。为了使数字印刷机既适应高速印刷的要求，又能达到良好的印刷质量，数字印刷油墨相当重要。但是国内开发和生产的数字印刷油墨产品还，真正能拿来用的，又有几分？加上成本的压力，大部分中小企业根本承受不起。
诸如这些词汇讨论的并不少，却也不是业内不想解决，时间的缺乏和沉淀的不足，纵然耳朵磨出老茧，还是得听上一听。