开瓶见流星 可口可乐的包装许愿树
- 2015-11-07 15:11:307323
可口可乐的开瓶流星雨
有些包装的梗就是被玩来玩去也玩不坏，正如可口可乐一直玩的梗，旋转，开瓶，然后就是给你，视觉上听觉上触觉上的——“惊呆了”。
起初说包装和流星雨挂钩，消费者也是不信的，不过事实摆在眼前，过往的经验也让人不由自主的带了点期待。没错，纹身、分享、昵称、歌词……这么个梗可口可乐可以玩好多年，这一次他们在以色列带来的是：流星雨。可口可乐带着一批特制的流星瓶进入以色列的校园。当少男少女们拧开瓶盖，特制的瓶盖发射器随即被触发，接受到信号的无人机将会飞升到1,000英尺高发射烟花，看上去就像是一颗流星在眼前划过。
是不是很酷炫？除了玩转无人机，他们在2013年的时候还用3D打印机为可口可乐的顾客打印订制MINI版的真人模型，以此来推广新的MINI版可乐包装。
想想千百人拧开瓶盖的样子，都可以算是现实版流星雨了。
大江东去，滚滚而来
就算处在黑暗之中，也要做亮的包装瓶是可口可乐的想法。
其实现实与火热的初衷总是有所出入，在此前可口可乐对玻璃瓶的营销活动中，包括电影明星的平面广告、只拍瓶身特写的电视广告、一本讲述可乐瓶子故事的书《KissthePastHello》，以及一支通过广告片整合出来的单曲“NobodyLikeYou”都已经出现了。
但是在此后长长的时间中喝到的可乐，还是易拉罐和塑料瓶装的。
不得不说，要从原本的包装中寻找瑕疵是有些难的。在初，美国Root玻璃公司提出的弧形瓶设计中标，可口可乐从此有了个朴实而经典的产品形象。而这款经典的造型过了它的百年大寿，却依然风生水起，势要让人在历史长河中牢牢记住挥之不去。
据悉，近加入这轮营销的公司，是已经与不知道多少品牌和经典形象合作过的文具厂商Moleskine。庆祝的方式，当然是做一批笔记本——Moleskine挑选的五组设计师，从玻璃瓶、可口可乐以及经典红色出发，提出了他们自己对这一产品形象的认识，作品也被放到了这批笔记本的封面和内页中。
可口可乐玻璃包装瓶的魅力，大概消费者自身也并不了解。
玩不厌的“爱称”
可口可乐在玩了好几年的“昵称瓶”上又做起了文章。
这篇“文章”在拉丁被*地平铺直叙。可口可乐在瓶罐上印了拉丁裔的常见姓氏，并做成了可以印在身上的“文身”。瓶身上的文字看起来是反的，但印在身上后会变成正的。“在很多拉丁裔家庭的重要时刻，都会有可口可乐的身影，我们希望继续和他们创造新的回忆。”可口可乐北美多元文化中心副总裁LauventriaRobinson说，“拉丁裔文化月期间，我们为他们庆祝深厚的民族自豪感，方法就是通过代表传统的姓氏。”
纵然不少人表示，可口可乐的“昵称瓶”营销已经以各种形式做了好几年，已经失去了一开始的新鲜感。但那又怎么样呢？总有不断成长起来的消费者，也有不断成长起来的消费市场。
就像可口可乐说的，开心就好了。